Obecnie 281 forumowiczów jest online
Obecnie 281 forumowiczów jest online
Tutaj możesz rozmawiać na następujące tematy: zarządzanie kontem Analytics, przywracanie konta, ustawianie hierarchii kont, rozbieżności danych między AdWords a Analytics, łączenie AdWords z Analytics, importowanie celów e-commerce do AdWords, ustawienia remarketingu.
Poprowadź mnie
star_border
Odpowiedz

Wartość ostatniego kliknięcia - ścieżkach wielokanałowych

Nowicjusz ✭

Czy [Wartość ostatniego kliknięcia lub ostatniej bezpośredniej konwersji - w ścieżkach wielokanałowych]

zawiera się w [ecommerce<ogółem<dany kanał]  czy to oddzielny przychód?

 

A może to tylko w pewnym stopniu się zawiera - jeżeli tak to jak to wyliczyć?

Odpowiedź eksperta 1verified_user

Zaakceptowane rozwiązania
Zaakceptowane rozwiązanie.
Rozwiązanie
Zaakceptowane przez: Piotr Kazana (Community Manager)
marca 2016

Dot.: Wartość ostatniego kliknięcia - ścieżkach wielokanałowych

[ Edytowane ]
Najlepszy Współtwórca

Na poziomie Widoku konta Google Analytics powinnas zobaczyc sposob przypisania modelu atrybucyjnego. Jesli tu nikt nic nie grzebal to masz zastosowany standardowy model atrybucji w GA, czyli model ostatniej interakcji (LCA), ale za wyjatkiem wejsc bezposrednich.

 

Jesli ktos najpierw wszedl z kampanii, a potem bezposrednio, to konwersja zostanie przypisana do kampanii.

Natomiast jesli kolejne wejscie bedzie z innej kampanii, z wynikow organicznych lub jakiegos odsylacza, to konwersja zostanie przypisana do tego ostatniego zrodla.
Zeby ocenic efektywnosc kampanii trzeba skorzystac ze sciezek wielokanałowych. Tam konwersje sa przypisywane normalnie do wejsc bezposrednich.

Wyświetl rozwiązanie w oryginalnym poście


Wszystkie odpowiedzi

Dot.: Wartość ostatniego kliknięcia - ścieżkach wielokanałowych

Najlepszy Współtwórca
Wszystko zalezy od ustawionego na widoku danych modelu atrybucyjnego. Domyslnie jest Last Click Attribution (LCA).

Dot.: Wartość ostatniego kliknięcia - ścieżkach wielokanałowych

Nowicjusz ✭
Jak mam to sprawdzić? Nie ustawiałam tego, oraz nie mam dostępu do osoby która to ustawiała.
Zaakceptowane rozwiązanie.
Rozwiązanie
Zaakceptowane przez: Piotr Kazana (Community Manager)
marca 2016

Dot.: Wartość ostatniego kliknięcia - ścieżkach wielokanałowych

[ Edytowane ]
Najlepszy Współtwórca

Na poziomie Widoku konta Google Analytics powinnas zobaczyc sposob przypisania modelu atrybucyjnego. Jesli tu nikt nic nie grzebal to masz zastosowany standardowy model atrybucji w GA, czyli model ostatniej interakcji (LCA), ale za wyjatkiem wejsc bezposrednich.

 

Jesli ktos najpierw wszedl z kampanii, a potem bezposrednio, to konwersja zostanie przypisana do kampanii.

Natomiast jesli kolejne wejscie bedzie z innej kampanii, z wynikow organicznych lub jakiegos odsylacza, to konwersja zostanie przypisana do tego ostatniego zrodla.
Zeby ocenic efektywnosc kampanii trzeba skorzystac ze sciezek wielokanałowych. Tam konwersje sa przypisywane normalnie do wejsc bezposrednich.

Dot.: Wartość ostatniego kliknięcia - ścieżkach wielokanałowych

Nowicjusz ✭
Czy warto sprawdzać/liczyć konwersję wspomaganą, czy ostatnią interakcję przed zamówieniem? - pytam, bo muszę się z tego rozliczać, a konwersja ostatnia jest w kanałach w ogólnych statystykach, a konwersja wspomagana chyba nie?

Dot.: Wartość ostatniego kliknięcia - ścieżkach wielokanałowych

Profesjonalista ✭
Oczywiście, że warto. Często w statystykach przy konwersji jako źródło zobaczysz np. wejście organiczne chociaż tak na prawdę pierwszy kontakt z ofertą nastąpił dzięki reklamie. Nie biorąc pod uwagę ścieżek wielokanałowych możesz stwierdzić, że kampania jest dużo mniej skuteczna niż w rzeczywistości (bo przecież konwersje z organika) a tak na prawdę to kampania spowodowała że klient miał w ogóle możliwość konwersji.

Dot.: Wartość ostatniego kliknięcia - ścieżkach wielokanałowych

Najlepszy Współtwórca
Od slajdu 18 polecam skupic uwage, bo jesyt to dokladnie to o czym pisze Marcin S
http://www.slideshare.net/lewin/optymalizacja-kampanii-google-adwords-wykorzystuj-google-analytics