Obecnie 191 forumowiczów jest online
Obecnie 191 forumowiczów jest online
Dla pytań związanych z funkcjami remarketingu, strategii stawek, Edytor AdWords i skryptów AdWords.
Poprowadź mnie
star_border
Odpowiedz

Kampania dla przedszkola na wyszukiwarkę - pomocy

Student ✭ ✭

Drodzy Forumowicze, pomóżcie! Przyszło mi zrobić kampanię na wyszukiwarkę dla przedszkola i efekty są marne... Co można poprawić? Jakie słowa doradzacie, czy z długim ogonem coś? Wykluczenia są, ale niewiele dają... Zwiększyć budżet? Dodatkowo WJ się posypał...

 

Kampania działa ledwo trzy dni, było 2156 wyświetleń na 32 kliknięcia, CTR 1,48%.

 

Jest tylko kilka słów z modyfikatorem:

prywatne przedszkole

niepubliczne przedszkole

przedszkole józefów

przedszkole otwock

 

i jedno ścisłe: [przedszkole warszawa].

 

Kampania na Warszawę +50km. 

 

kampania.JPG

Odpowiedź eksperta 5verified_user

Dot.: Kampania dla przedszkola na wyszukiwarkę - pomocy

[ Edytowane ]
Wschodząca Gwiazda

Przede wszystkim postaraj się rozbudować listy słów kluczowych, podzielić je na grupy, dodaj do ogólnych haseł miasto np. prywatne przedszkole warszawa.

Kiedyś na forum był podobny wątek, tam jest sporo porad - polecam się z nim zapoznać. Jeśli to nie pomoże to opisz może coś więcej na temat kampanii ile masz grup reklam, treści reklam, itp.

 

https://www.pl.adwords-community.com/t5/Popraw-jako%C5%9B%C4%87-reklam/Akademia-Forum-AdWords-Optyma...

https://www.pl.adwords-community.com/t5/Popraw-jako%C5%9B%C4%87-reklam/Akademia-Forum-AdWords-Ciekaw...

Dot.: Kampania dla przedszkola na wyszukiwarkę - pomocy

Student ✭ ✭
Dziękuję! Są 4 grupy po 3 reklamy na każdą. Na razie nie mam dostępu do wyszukiwanych haseł, ale pewnie są wśród nich takie, których nie daliśmy rady wykluczyć na starcie. Jakie dopasowanie będzie najlepsze?

Dot.: Kampania dla przedszkola na wyszukiwarkę - pomocy

Wschodząca Gwiazda

Jeżeli chcesz podwyższyć jakość dodawaj więcej słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym. Pogrupuj je tematycznie i utwórz dla każdej grupy dopasowane do słów kluczowych teksty reklamowe prowadzące do odpowiednich stron docelowych.

 

Nic nie stoi na przeszkodzie, żeby w grupie było dosłownie po kilka fraz. Tak naprawdę to im mniej tym lepiej - bo możeswz pisać trafniejsze teksty reklamowe dopasowane do wszystkich fraz.

 

Moim zdaniem nie ma co na siłę generować pustych wyświetleń przez używanie ogólnych fraz. 

 

Im dokładniej sprecyzowane słowa kluczowe tym masz większą kontrolę nad tym komu się pojawi jaka reklama. A przy dopasowaniu ścisłym masz 100% kontroli. Wówczas mocno zwiększasz szansę na kliknięcie, jeśli ktoś w tekście reklamy zobaczy dokładnie to czego szuka.

 

A jeszcze lepszy efekt będzie, jeśli po kliknięciu również znajdzie to czego szuka. Więc nie zapominaj o trafnych stronach docelowych.

 

W celu podniesienia CTR dodaj również rozszerzenia - lokalizację, telefon i linki do interesujących podstron.

Życzę powodzenia!

Tomasz Ciepłucha

Dot.: Kampania dla przedszkola na wyszukiwarkę - pomocy

Student ✭ ✭
Rozszerzenia to punkt obowiązkowy u mnie, natomiast klient chciał ogólne frazy...

Jakiego typu frazy precyzyjne dodać?

Dot.: Kampania dla przedszkola na wyszukiwarkę - pomocy

[ Edytowane ]
Student ✭ ✭ ✭

Paulina doradziła Ci bardzo dobrą rzecz. Dodaj do ogólnych fraz słowo warszawa i w warszawie. To w przypadku kampanii, które ja prowadziłem na Warszawę bardzo pomogło. Mimo ustawienia konkretnego regionu ogólne frazy powodowały sporo kliknięć, ale nic z nich nie wynikało. Wręcz wstrzymałem je i bardziej skupiłem się na frazach typu +prywatne +przedszkole +warszawa i "prywatne przedszkole warszawa".

 

Zachęcam Cię również do dodania fraz +przedszkole +warszawa +dzielnica, +przedszkole +dzielnica, przedszkole +dzielnica +warszawa. Ludzie nie szukają aż tak daleko od przedszkola. Punktem wyjściowym na mapie zrobiłbym lokalizację przedszkola i maksymalnie 10-15km - ale to znowu może okazać się zbyt dużym ograniczeniem. Na pewno użyłbym jeszcze nazwy dzielnicy, a może nawet pokusiłbym się o nazwy ulic. Ludzie szukają przedszkola by było jak najbliżej.

 

Z dopasowaniem ścisłym bym uważał. Dopiero zaczynasz kampanię i dopiero po pewnym czasie utwierdzisz się, które frazy są najlepsze by dodać je w dopasowaniu ścisłym. ale oczywiście nic nie stoi na przeszkodzie by do dwóch dopasowań tej samej frazy dodać trzecie w dopasowaniu ścisłym.

 

Kolejna rzecz to napisz tu te trzy rodzaje tekstów. Może to one powodują, że Klienci nie chcą klikać.

 

Zastanow się do kogo mają trafić teksty. Zapewne do osób, które stać na prywane przedszkole bądź tych, którzy są zmuszeni przez nasze kochane Państwo do puszczenia dziecka do prywatnego przedszkola (bo nie ma miejsca w publicznych, czyli za mało punktów dziecko zdobyło).

Dot.: Kampania dla przedszkola na wyszukiwarkę - pomocy

Najlepszy Współtwórca

Pamiętaj o wykluczeniach Emotikon: Szczęśliwy

 

przedszkole prywatne warszawa praca na zmywaku.png

Dot.: Kampania dla przedszkola na wyszukiwarkę - pomocy

Student ✭ ✭
Boję się, że ta dłuuuuga lista wykluczeń, którą przygotowaliśmy, nie pozwala na uzyskanie sensownej listy wyszukiwanych haseł...

Co do tekstów reklamowych, przewijają się takie typy (oczywiście z różnymi nagłówkami)

Przedszkole w Józefowie
.....
Edukacja i wychowanie. Autobus
dla dzieci z Warszawy. Rekrutacja!

Przedszkole Józefów
...
Bogata oferta zajęć,grupy 3-4-5 lat
Nowy budynek. Trwa rekrutacja!

Przedszkole Józefów
...
Postaw na edukację i rozwój! Własny
transport z Warszawy.Zapisz dziecko

Przedszkole k. Warszawy
...
Przedszkole Józefów - rekrutacja.
Grupy 3-4-5 lat. Sprawdź ofertę

Dot.: Kampania dla przedszkola na wyszukiwarkę - pomocy

Najlepszy Współtwórca
Sądzę, że problemem jest region na jaki kierowana jest kampania. Od Józefowa do centrum Warszawy jest ponad 20 km. Czy badaliście, bądź pytaliście Klienta skąd mają najwięcej zgłoszeń? Tak jak pisałem. Mi by się nie chciało zawozić taki szmat drogi dziecka do przedszkola.
Dominik Myślak

Dot.: Kampania dla przedszkola na wyszukiwarkę - pomocy

Wschodząca Gwiazda

W żadnym z podanych przez Ciebie tekstów i nagłówków reklam nie występuje zwrot "prywatne przedszkole" lub "niepubliczne przedszkole". 

 

Jeśli ktoś szuka prywatnego przedszkola to fajnie by było, gdyby w reklamie zobaczył "prywatne przedszkole".

 

Możesz też zamiast ogólnikowo "Bogata oferta zajęć" w tekście reklamowym napisać konkrety np. dot. języka obcego, czy innych zajęć.

 

Jeżeli przedszkole ma atrakcyjne ceny to warto też to umieścić w reklamie - oczywiście pod warunkiem, że strona docelowa do której kieruje reklama też będzie zawierać tą cenę.

 

Zgadzam się też z Dominikiem, że problemem może być kierowanie reklamy. Wożenie dziecka po 20km to żadna przyjemność. A przecież reklama w takiej konfiguracji będzie się wyświetlać zarówno tym z centrum Warszawy jak i tym z obrzeży, co powoduje, że dystans do pokonania będzie jeszcze większy.

 

Ludzie na pewno szukają czegoś w miarę blisko lub po drodze z domu do pracy. Jeśli ktoś wpisuje w wyszukiwarkę "przedszkole Warszawa" to w większości przypadków będzie go interesować przedszkole w Warszawie, a nie pod Warszawą. Widząc w nagłówku reklamy Przedszkole Józefów po prostu nie klika - bo nie jest zainteresowany. I y tego wynika słaby CTR.

 

Według mnie powinieneś spróbować poszukać trafniejszych słów kluczowych, które będą odzwierciedlały potrzeby potencjalnych odbiorców no i zastanowić się nad obszarem, na jaki kierujesz reklamę.

 

Ilość wyświetleń będzie pewnie mniejsza, ale wzrośnie skuteczność.

 

Tomasz Ciepłucha

Dot.: Kampania dla przedszkola na wyszukiwarkę - pomocy

Najlepszy Współtwórca
Kierowanie na obszar to ważna rzecz. W przypadku przedszkoli często rodzicom wygodniej jest mieć przedszkole blisko pracy, więc nie zawsze mocne ograniczenia w tym temacie ma sens.
Ale dopasowanie zapytania, słowa kluczowego i tekstu reklamy podniesie zainteresowanie i jednocześnie zniechęci tych, którym nie po drodze Emotikon: Szczęśliwy

Dot.: Kampania dla przedszkola na wyszukiwarkę - pomocy

Student ✭ ✭
Są w nagłówkach - podałem tylko przykłady tekstów, przecież nie wkleję wszystkich kilkudziesięciu (po kilka do każdej z grup).

Co do lokalizacji: klient chciał na Warszawę i okolice. Z Warszawy dzieci zabiera bezpłatny autobus. Może Warszawę zostawić, a jedynie zrezygnować z fraz typu "przedszkole warszawa"?

Dot.: Kampania dla przedszkola na wyszukiwarkę - pomocy

Wschodząca Gwiazda
Nie rób tego co klient chce tylko to, co będzie dla niego najkorzystniejsze i najskuteczniejsze.
Oczywiście trzeba mu to umieć wytłumaczyć i podać racjonalną argumentację.
Ale skoro nie ma efektów kampanii to z tym drugim nie będzie problemu, chyba że klient zawsze wie lepiej Emotikon: Szczęśliwy
Żeby móc Ci zaproponować bardziej konkretne podpowiedzi musielibyśmy mieć wgląd w całość sytuacji, a tak mając częściowe informacje można tylko zgadywać.

Możesz podać listę wszystkich fraz jakie masz w kampanii razem z typem dopasowania?
I czy masz już może coś w raporcie wyszukiwanych haseł? No i jaka jest średnia pozycja reklam dla poszczególny fraz.

Tomasz Ciepłucha

Dot.: Kampania dla przedszkola na wyszukiwarkę - pomocy

Student ✭ ✭
Klient wybrał takie frazy, obok pozycje

+prywatne +przedszkole / 2,5
[przedszkole warszawa] / 3,8
+przedszkole +józefów / 1,1
+niepubliczne +przedszkole / 2,7
+przedszkole +otwock / 1,2

Raport jest bardzo skromny, bo na początku dużo wykluczeń zrobiliśmy...
Na Józefów zasię jest ograniczony.

Dot.: Kampania dla przedszkola na wyszukiwarkę - pomocy

Wschodząca Gwiazda
Czy strona Twojego klienta to przedszkole.sternik.edu.pl?
I jaką masz stronę docelową dla reklam - stronę główną?
I czy dla wszystkich reklam strona docelowa jest taka sama?
Tomasz Ciepłucha