Obecnie 189 forumowiczów jest online
Obecnie 189 forumowiczów jest online
Dla pytań związanych z funkcjami remarketingu, strategii stawek, Edytor AdWords i skryptów AdWords.
Poprowadź mnie
star_border
Odpowiedz

Dopasowanie przybliżone a frazy związane z marką.

Nowicjusz ✭

Cześć,

 

Zastałem na przejmowanym koncie (powiedzmy producenta kajaków "Wiosłex") sytuację następującą:

 

- w kampanii na frazy związane z marką słowo: Wiosłex kajaki morskie, w dopasowaniu przybliżonym:
 - w kampanii "kajaki morskie" słowo "kajaki morskie" w różnych dopasowaniach

 

Problem polega na tym, że:

- jak spojrzę w szczegóły wyszukiwania frazy w kampanii brandowej, to w 95% wyświetla się na hasło "kajaki morskie" bez brand.

- wynik jakości w kampanii brand jest 10/10, koszt klika ponad połowę niższy, podobnie koszt konwersji

- wynik jakości w kampanii generycznej - 6/10, wyższe koszty niższe pozycje, etc. (niezależnie od dopasowania)

- reklamy w obu kampaniach niewiele się różnią.

 

No i teraz, jak tu (co jest zgodne ze sztuką) wyłączać słowa generyczne z kampanii brand? Wygląda na to, że ruch ucierpi...

Jak postępować w takiej sytuacji?

 

Z góry dzięki za wskazówki
Łukasz

Pozdrawiam
Łukasz

Dot.: Dopasowanie przybliżone a frazy związane z marką.

Magister ✭ ✭ ✭
Sprawdź, gdzie kierują reklamy w obydwu przypadkach - część różnicy w wyniku jakości może wynikać ze źle dobranej strony docelowej w przypadku drugiej z kampanii.

Jeśli zaś chodzi o dylemat "postępować zgodnie ze sztuką, czy na korzyść klienta", kieruj się korzyścią klienta, a równocześnie szukaj przyczyny różnic. Po poprawieniu wyniku jakości będziesz mógł postąpić "zgodnie ze sztuką".
Pozdrawiam,
Marek Buraczyński

Dot.: Dopasowanie przybliżone a frazy związane z marką.

Nowicjusz ✭
No tak, powinienem był napisać - reklamy kierują na ten sam LP.
Pozdrawiam
Łukasz

Dot.: Dopasowanie przybliżone a frazy związane z marką.

Magister ✭ ✭ ✭
Jeśli strona docelowa jest w obydwu przypadkach taka sama, to kolejnym sposobem na wyeliminowanie różnic, który bym testował będzie stopień rozbudowania kampanii. O ile na brand nie da się bardziej rozbudować kampanii i tu masz 10/10 to w przypadku kajaków morskich domyślam się, że da się o nie zapytać za pomocą różnego typu wyrażeń, a piszesz, że w kampanii masz tylko "kajaki morskie" w różnych dopasowaniach. Dodaj więc do tej kampanii inne słowa/wyrażenia opisujące ten typ kajaków i dzięki temu poprawisz trafność.
Pozdrawiam,
Marek Buraczyński