Obecnie 272 forumowiczów jest online
Obecnie 272 forumowiczów jest online
Przeanalizuj informacje ze swoich raportów i rozwiąż problemy z nimi związane.
Poprowadź mnie
star_border
Odpowiedz

Model atrybucji w raporcie pozyskiwanie ->źródło/medium

Nowicjusz ✭ ✭ ✭

Możecie mi wyjaśnić w jaki sposób są przypisywane transakcje/przychody w raporcie pozyskiwanie-> źródło/medium?

Jaki model atrybucji działa w tym raporcie. 

Odpowiedź eksperta 2verified_user

Model atrybucji w raporcie pozyskiwanie ->źródło/medium

Magister ✭

To jest ostatnie niebezpośrednie wejście użytkownika, czyli:

 

organic -> cpc -> konwersja = konwersja zostanie przypisana do cpc

organic -> direct -> konwersja = konwersja zostanie przypisana do organic

Model atrybucji w raporcie pozyskiwanie ->źródło/medium

Nowicjusz ✭ ✭ ✭

ok, jeśli porównuję dane z raportu źródło/medium czyli są tam transakcje po last click z raportem Porównanie modeli atrybucji z modelem Ostatnie kliknięcie niebezpośrednie wychodzą mi spore rozbieżności

Model atrybucji w raporcie pozyskiwanie ->źródło/medium

Magister ✭

To jest chyba najlepsze wyjaśnienie różnic w danych między różnymi raportami:

http://www.marketinglab.pl/konwersje-w-raportach-sciezek-wielokanalowych-vs-konwersje-w-innych-rapor...

Model atrybucji w raporcie pozyskiwanie ->źródło/medium

Wschodząca Gwiazda

 

Rozbieżności mogą wynikać z tego, że przy porównywaniu modeli atrybucji okno konwersji masz ustawione domyślnie na 30 dni, a limit czasu kampanii to domyślnie 6 miesięcy.

W związku z tym jeżeli ktoś np. wszedł na stronę poprzez wyszukiwanie organiczne, a następnie wrócił po 31 dniach i zrobił zakup to w raporcie źródło/medium konwersja zostanie przypisana do google/organic, ale w porównywaniu modeli atrybucji nawet po wyborze modelu ostatnie kliknięcie niebezpośrednie konwersja trafi do direct (bo okno konwersji to 30 dni, a minęło 31).

Jak zmienisz okno konwersji na 90 dni dane z powyższego przykładu się pokryją, ale jeśli czas między kliknięciem ze znanego źródła, a konwersją ze źródła direct będzie większy niż 90 dni no to lipa, bo maksymalne okno konwersji, jakie można ustawić to 90 dni.

Jak chcesz, by dane Ci się "zgadzały" to zmniejsz limit czasu trwania kampanii w Informacje o śledzeniu > Ustawienia sesji (oczywiście to nie zadziała wstecz). Ustawienie limitu na 6 miesięcy w większości przypadków jest zdecydowanie przesadzone. Spokojnie możesz ustawić na 30 dni, chyba że sklep sprzedaje coś, nad czym ludzie przed zakupem myślą pół roku Emotikon: Szczęśliwy

Tomasz Ciepłucha

Model atrybucji w raporcie pozyskiwanie ->źródło/medium

Najlepszy Współtwórca

Dodam od siebie, ze ja na tym mocno sie lapalem jako blad:

Np. "grupowanie kanalow" nie musi byc rowne lub odpowiadac konkretnemu "zrodlowi ruchu" (zrodlo / medium). Do platnych wynikow wyszukiwania (jako grupowanie kanalow) wpadaja oprocz AdWords  rowniez dzialania cpc z facebooka lub Ceneo (jesli jako medium uzywasz cpc). Wiec dobrze porownywac kanal z kanalem lub zrodlo ze zrodlem. 

Duzo roznic moze tez powstawac po limitach czasu trwania kampanii i dniach w oknie konwersji. 

Model atrybucji w raporcie pozyskiwanie ->źródło/medium

Nowicjusz ✭ ✭ ✭

Dziękuję za cenne rady chłopaki Emotikon: Szczęśliwy

Zmienię limit czasu kampanii na widoku testowym i sprawdzę za kilka dni jak to będzie wyglądało.

Maćku porównuję te same źródło, dokładniej mówiąc rozchodzi się o retargeting, który muszę sprawdzić czy jest dla nas opłacalny, ile transakcji i czy mieści się w ustalonej stawce.

Model atrybucji w raporcie pozyskiwanie ->źródło/medium

Najlepszy Współtwórca

Czas trwania kampanii ustawia sie na poziomie Uslugi, a nie Widoku. Z tym bedzie problem o ile nie dodasz osobnego trackera GA na stronie. 

 

Na remarketing lepiej spojrzec szerzej, przez pryzmat sciezek wielokanalowych MCF i sprawdzic czy wspomaga lub konwertuje.

MCF dzialaja w modelu atrybucji liniowej wiec cos tam pokaza. Powodzenia!

Model atrybucji w raporcie pozyskiwanie ->źródło/medium

Nowicjusz ✭ ✭ ✭

Właśnie patrząc na ścieżki wielokanałowe wychodzi, że wspomaga a nie konwertuje. 

Padł pomysł, żeby rozliczać się po last clicku i optymalizować działania pod raport źródło/medium.

Model atrybucji w raporcie pozyskiwanie ->źródło/medium

Najlepszy Współtwórca

Skoro pomaga to dobrze. Teraz nalezy znalezc odpowiedz na pytanie komu (jakiemu innemu zrodlu) i utrzymywac "te pare zrodel" w padzialaniu jesli jest oplacalna.

Meczu nie wygrywa jeden zawodnik, ale cala druzyna. Rozliczanie zrodel ruchu 0-1 (niesprzedaje - sprzedaje) nie jest do konca poprawne w obecnych czasach.