Obecnie 161 forumowiczów jest online
Obecnie 161 forumowiczów jest online
Tu zadasz i znajdziesz odpowiedzi dotyczące problemów z logowaniem, dostępem do konta czy jego zabezpieczeniami.
Poprowadź mnie
star_border
Odpowiedz

Systematyka pracy nad nowym kontem adwords

Student ✭ ✭

Dostajecie nowe konto Adwords, klient daje wam 10 000zł miesięcznie i prosi was o przeprowadzenie optymalnej kampanii dla sklepu internetowego ze 100 różnymi kategoriami i 3000 produktów. W jaki sposób tworzycie kampanie i grupy reklam? Jak dobieracie słowa kluczowe? Gdzie szukacie pomysłów na skuteczne słowa kluczowe?

 

 

Chodzi mi o systematykę działań. Jak do tego podejść aby nie popaść w chaos. 

Odpowiedź eksperta 3verified_user
1 ZAAKCEPTOWANE ROZWIĄZANIE

Zaakceptowane rozwiązania
Zaakceptowane rozwiązanie.
Rozwiązanie
Zaakceptowane przez autora tematu: Łukasz M
lutego 2016

Dot.: Systematyka pracy nad nowym kontem adwords

Wschodząca Gwiazda
Trochę uzupełnię to co napisał Dominik odnośnie pomysłów na słowa kluczowe
Warto sprawdzić:
- jakie frazy wpisują internauci w wewnętrzną wyszukiwarkę na stronie sklepu (jak masz skonfigurowane śledzenie wyszukiwania w witrynie w Google Analytics to masz gotowy raport do tego, ale pewnie platforma sklepu też śledzi takie rzeczy),
- na jakie frazy strona wyświetla się w wynikach organicznych (za pomocą Search Console) - jeśli strona się wyszukuje w wynikach organicznych to znaczy, że ludzie tego szukają i strona pasuje do tych wyszukiwań,
- w planerze słów kluczowych masz opcję "Wyszukaj nowe słowa kluczowe za pomocą wyrażenia, witryny lub kategorii", gdzie możesz np. podać adres witryny, a Google zasugeruje Ci frazy na jakie możesz się reklamować - działa to różnie, w zależności jak dobrze zoptymalizowana jest strona.

Co do podziału na kampanię i grupy reklam to w zależności od rodzaju sklepu i tego co sprzedaje możesz podzielić całość na kampanię według głównych działów asortymentu, a następnie na grupy reklam według dalszego podziału (np. jeśli mamy sklep z butami możemy zrobić 3 kampanie - buty damskie/męskie i dziecięce, a potem w butach damskich rozbić na kozaki, półbuty, sandały, szpilki, itp...)
Zorganizuj konto tak by odzwierciedlało strukturę strony.
Poza tym musisz zrobić oddzielne kampanie dla oddzielnych opcji kierowania i różnych celów marketingowych.

Słowa kluczowe grupujesz oczywiście według ich podobieństwa - w taki sposób, byś mógł dla wszystkich słów w grupie napisać pasującą reklamę. Na początku możesz tworzyć szersze grupy zawierające więcej słów, a potem je doprecyzowywać dzieląc grupy na mniejsze.

Warto zawsze startować z mniejszym budżetem i tworzyć kampanię stopniowo uzupełniając ją o kolejne elementy.

Dobrze jest też pamiętać od samego początku o wykluczeniach - najlepiej korzystać z list słów wykluczających dla najbardziej ogólnych fraz by nie było konieczności dodawania tych samych słów w każdej kampanii.

Nie da się stworzyć optymalnej kampanii od razu. Trzeba od czegoś zacząć i nad tym pracować.
Tomasz Ciepłucha

Wyświetl rozwiązanie w oryginalnym poście

Dot.: Systematyka pracy nad nowym kontem adwords

Najlepszy Współtwórca
Łukasz pytanie zbyt ogólne i z tych bardzo trudnych.

Niektórzy lubią od szczegóły do ogółu, inni w drugą stronę.

Przy takich sumach możesz tworzyć kampanie na różne województwa z różnym przekazem i budżetami.

Możesz wykorzystać wszystkie rodzaje dostępnych reklam i sprawdzać, które najlepiej się sprawdzają.

Każda branża może zupełnie inaczej reagować na różne rodzaje kampanii.

Słowa kluczowe - warto zacząć od planera słów. Później podglądanie konkurencji. Następnie sami Klienci i wpisywane przez nich frazy, a w końcu, gdy wdrożysz się w temat to zobaczysz, że sam będziesz tworzył takie frazy, bo obudzisz się o 3 nad ranem z genialnym pomysłem Emotikon: Szczęśliwy

Nie wiem co to za sklep, ale 10 000 / 3000 wychodzi średnio 3,33 zł za CPC - jakby każdy produkt kliknięty był tylko raz. Trochę mało co?

Może rozwiązaniem jest porozmawiać z Klientem na temat dojnych krów bądź psów Emotikon: Szczęśliwy poczytaj np. tu o tym https://pl.wikipedia.org/wiki/Macierz_BCG

Wtedy będziesz wiedział co się sprzedaje i w co warto od razu inwestować, a co zupełnie odpuścić bo nie jest rentowne.
Dominik Myślak

Dot.: Systematyka pracy nad nowym kontem adwords

Wschodząca Gwiazda

Temat rzeka, ale kilka pomysłów od czego zacząć podrzucam poniżej:

 

- przede wszystkim ustal z klientem czy jest sens promować od razu wszystkie 3000 produktów czy nie zacząć od mniejszej liczy

 

- przeanalizuj dobrze sklep od strony analitycznej (najpopularniejsze produkty, koszyk, rodzaj użytkowników na sklepie, ścieżka zakupowa, czas zakupu, itp.)

 

- zastanów się jaki rodzaj kampanii możesz wykorzystać do promocji (RLSA, remarketing dynamiczny, zwykły remarketing, kampania shoppingowa, DSA, itp)

 

- strukturę kampanii tworzysz na postawie struktury sklepu czyli kategorii/ marek produktów/ rodzaju produktów - kombinacji jest mnóstwo.

 

- słowa kluczowe najlepiej zacznij od mniejszych grup w oparciu np. do produkt i na tej podstawie możesz je rozbudowywać. Pamiętaj przy tym o wykluczających słowach kluczowych - ułatwią ci życie przy optymalizacji

 

 

Zaakceptowane rozwiązanie.
Rozwiązanie
Zaakceptowane przez autora tematu: Łukasz M
lutego 2016

Dot.: Systematyka pracy nad nowym kontem adwords

Wschodząca Gwiazda
Trochę uzupełnię to co napisał Dominik odnośnie pomysłów na słowa kluczowe
Warto sprawdzić:
- jakie frazy wpisują internauci w wewnętrzną wyszukiwarkę na stronie sklepu (jak masz skonfigurowane śledzenie wyszukiwania w witrynie w Google Analytics to masz gotowy raport do tego, ale pewnie platforma sklepu też śledzi takie rzeczy),
- na jakie frazy strona wyświetla się w wynikach organicznych (za pomocą Search Console) - jeśli strona się wyszukuje w wynikach organicznych to znaczy, że ludzie tego szukają i strona pasuje do tych wyszukiwań,
- w planerze słów kluczowych masz opcję "Wyszukaj nowe słowa kluczowe za pomocą wyrażenia, witryny lub kategorii", gdzie możesz np. podać adres witryny, a Google zasugeruje Ci frazy na jakie możesz się reklamować - działa to różnie, w zależności jak dobrze zoptymalizowana jest strona.

Co do podziału na kampanię i grupy reklam to w zależności od rodzaju sklepu i tego co sprzedaje możesz podzielić całość na kampanię według głównych działów asortymentu, a następnie na grupy reklam według dalszego podziału (np. jeśli mamy sklep z butami możemy zrobić 3 kampanie - buty damskie/męskie i dziecięce, a potem w butach damskich rozbić na kozaki, półbuty, sandały, szpilki, itp...)
Zorganizuj konto tak by odzwierciedlało strukturę strony.
Poza tym musisz zrobić oddzielne kampanie dla oddzielnych opcji kierowania i różnych celów marketingowych.

Słowa kluczowe grupujesz oczywiście według ich podobieństwa - w taki sposób, byś mógł dla wszystkich słów w grupie napisać pasującą reklamę. Na początku możesz tworzyć szersze grupy zawierające więcej słów, a potem je doprecyzowywać dzieląc grupy na mniejsze.

Warto zawsze startować z mniejszym budżetem i tworzyć kampanię stopniowo uzupełniając ją o kolejne elementy.

Dobrze jest też pamiętać od samego początku o wykluczeniach - najlepiej korzystać z list słów wykluczających dla najbardziej ogólnych fraz by nie było konieczności dodawania tych samych słów w każdej kampanii.

Nie da się stworzyć optymalnej kampanii od razu. Trzeba od czegoś zacząć i nad tym pracować.
Tomasz Ciepłucha

Dot.: Systematyka pracy nad nowym kontem adwords

Student ✭ ✭
Dzięki za wszystkie wytyczne, zabieram się za wdrażanie.