Obecnie 290 forumowiczów jest online
Obecnie 290 forumowiczów jest online
Jeśli jesteś nowy i zaczynasz korzystanie z AdWords w tej kategorii możesz zadawać pytania na temat ustawień kampanii i budżetu, zasad reklamowych, zarządzania kontem czy zatwierdzania reklam.
Poprowadź mnie
star_border
Odpowiedz

Słowa kluczowe o niskim CTR - czy warto je wyłączyć?

Nowicjusz ✭

Witam,

 

Czy w przypadku, gdy w danej grupie reklam znajdują się słowa kluczowe, których CTR jest znacznie niższy od średniego CTR dla calej grupy reklam, warto wyłączyć te słowa? (przykład - CTR dla grupy reklam to 10%, a dla słowa "x" to 6%). Czy wyłączenie tego typu slów kluczowych zwiększy czy zmniejszy liczbę klików dla danej grupy reklamowej?

 

Pozdrawiam,

Agnieszka

Odpowiedź eksperta 2verified_user
1 ZAAKCEPTOWANE ROZWIĄZANIE

Zaakceptowane rozwiązania
Zaakceptowane rozwiązanie.
Rozwiązanie
Zaakceptowane przez autora tematu: Agnieszka K
września 2015

Dot.: Słowa kluczowe o niskim CTR - czy warto je wyłączyć?

Najlepszy Współtwórca

Agnieszko musisz brać pod uwagę jakość tych kliknięć, a nie ilość. rozumiem, że osoba przechodząca na Twoją stronę to w wielu przypadkach konkretny Klient, ale zdarza się, że ludzie nie czytają tego w co klikają i tu pojawia się problem z jakością kliknięć.

 

Odpowiadając na Twoje pytanie. Tak, wyłączając słowa kluczowe z mniejszym CTR spowodujesz zwiększenie ilości Klieknięć, ale musisz również porównać o ile zwiększy się ilość kliknięć jeśli wstrzymasz słowa z CTR 10% a CTR 6% - porównując średni CPC tych fraz chociażby - bo idąc Twoim tokiem rozumowania może się okazać, że więcej kliknięć (bo frazy są tańsze) uzyskasz z CTR 6%. Spróbuj przeanalizować analytics i sprawdzić jaki ruch generuje, które słowo kluczowe. Może się okazać, że słowo z CTR 6% generuje użytkowników, którzy o wiele dłużej przebywają na stronie, bądź widzisz, że przeszli na zakładkę kontakt - to już da Ci pojęcie o jakości ruchu/kliknięć.

 

Jeszcze raz wspomnę, że CTR 6% to nie jest zły wynik. Jeśli byłby na poziomie 1-2% - w wielu przypadkach.branżach też byłby dobry - to jest bardzo względne i zależne od danej branży, średniej pozycji reklam itp.

Dominik Myślak

Wyświetl rozwiązanie w oryginalnym poście

Dot.: Słowa kluczowe o niskim CTR - czy warto je wyłączyć?

Najlepszy Współtwórca

wyłączenie takich fraz większy ilość kliknięć i przejść na stronę, ale prócz CTR dobrze by było porównać jeszcze ilość konwersji przy danych frazach bo może się okazać, że frazy z CTR na poziomie 6% przynoszą większe konwersje.

 

Druga sprawa, że sam CTR na poziomie 6% to nie jest zły CTR i można popracować nad jego zwiększeniem - ja bym nie wyłączył takich fraz.

Dominik Myślak

Dot.: Słowa kluczowe o niskim CTR - czy warto je wyłączyć?

Wschodząca Gwiazda

czy zwiększy to zależy.. bo jeżli budżet np masz 100zł , a słowo z ctr-em 10% dziennie kosztuje 40zł ,a z 6% 20zł to i tak oszczedności z tego drugiego słowa nie przełozą się na zwiekszenie klików z pierwszego

 

no i przede wszystkim wysoki CTR jako cel kampanii to raczej rzadko sie zdarza, ważniejsze jest jak sie dane słowo do konwersji ma

Dot.: Słowa kluczowe o niskim CTR - czy warto je wyłączyć?

Student ✭ ✭ ✭
Weź pod uwagę jeszcze średni cpc tych słów.
Może tak być, że słowo z niższym ctr jest tańsze i mimo wszystko przynosi sporo kliknięć.
A to z lepszym ctr jest dość drogie.
Czyli w rezultacie po wyłączeniu słowa z niższym ctr ogólna ilość kliknięć w grupie reklamowej może się zmniejszyć.

CTR nie jest jedynym wyznacznikiem jakości słowa, dużo ważniejsze są konwersje Emotikon: Mrugający
Zawsze trzeba sprawdzać słowa także w Analytics.

Dot.: Słowa kluczowe o niskim CTR - czy warto je wyłączyć?

Nowicjusz ✭

Dziękuję za odpowiedzi i uzupełnię:

 

W przypadku mojej strony badanie konwersji jest bardzo trudne, ponieważ jest to sklep specjalistyczny, 95% Klientów dokonuje zakupu przez telefon lub po konsultacji mailowej, a box z kontaktem jest dostępny na każdej podstronie, stąd moje pytanie wyłącznie o CTR.

 

Budżet jest tu kwestią wtórną, ponieważ jest od dostosowny do liczby klików, nie odwrotnie, natomiast różnice w stawkach CPC dla poszczególnych słów są stosunkowo niewielkie. 

 

Przy takich założeniech - czy wyłączenie słów kluczowych zaniżających CTR dla poszczególnych grup, zwiększy liczbę klików?

Zaakceptowane rozwiązanie.
Rozwiązanie
Zaakceptowane przez autora tematu: Agnieszka K
września 2015

Dot.: Słowa kluczowe o niskim CTR - czy warto je wyłączyć?

Najlepszy Współtwórca

Agnieszko musisz brać pod uwagę jakość tych kliknięć, a nie ilość. rozumiem, że osoba przechodząca na Twoją stronę to w wielu przypadkach konkretny Klient, ale zdarza się, że ludzie nie czytają tego w co klikają i tu pojawia się problem z jakością kliknięć.

 

Odpowiadając na Twoje pytanie. Tak, wyłączając słowa kluczowe z mniejszym CTR spowodujesz zwiększenie ilości Klieknięć, ale musisz również porównać o ile zwiększy się ilość kliknięć jeśli wstrzymasz słowa z CTR 10% a CTR 6% - porównując średni CPC tych fraz chociażby - bo idąc Twoim tokiem rozumowania może się okazać, że więcej kliknięć (bo frazy są tańsze) uzyskasz z CTR 6%. Spróbuj przeanalizować analytics i sprawdzić jaki ruch generuje, które słowo kluczowe. Może się okazać, że słowo z CTR 6% generuje użytkowników, którzy o wiele dłużej przebywają na stronie, bądź widzisz, że przeszli na zakładkę kontakt - to już da Ci pojęcie o jakości ruchu/kliknięć.

 

Jeszcze raz wspomnę, że CTR 6% to nie jest zły wynik. Jeśli byłby na poziomie 1-2% - w wielu przypadkach.branżach też byłby dobry - to jest bardzo względne i zależne od danej branży, średniej pozycji reklam itp.

Dominik Myślak

Dot.: Słowa kluczowe o niskim CTR - czy warto je wyłączyć?

[ Edytowane ]
Wschodząca Gwiazda

ja tu chyba czegoś nie łapie... jeżeli budzet tu jest praktycznie nieograniczony to jakim sposobem wyłączenie jednego słowa zwiększy liczbe klików drugiego czy też ogólny wzrost liczby kliknięć?

 

to jeżeli nie masz mieżyć bezposredniej konwersji to moze warto spojrzec w dane analytics na jakośc odwiedzin, czyli współczynnik odrzuceń, średni czas wizyty, liczba odsłon na wizyte