Obecnie 195 forumowiczów jest online
Obecnie 195 forumowiczów jest online
Jeśli jesteś nowy i zaczynasz korzystanie z AdWords w tej kategorii możesz zadawać pytania na temat ustawień kampanii i budżetu, zasad reklamowych, zarządzania kontem czy zatwierdzania reklam.
Poprowadź mnie
star_border
Odpowiedz

ROAS to nie ROI, jest inny sposób?

Student ✭ ✭ ✭

Cześć,

 

ROAS oblicza zwrot ale z przychodu czyli od wartości sprzedanych produktów czy usług. Prawdziwy zwrot powinien być obliczany od dochodu ale w AdWords ani Analytics nie widzę opcji podania marży. Jak liczycie realny zwrot z nakładów na reklamę?

Odpowiedź eksperta 1verified_user

ROAS to nie ROI, jest inny sposób?

Profesjonalista ✭ ✭

Przychody z kampani podzielona przez koszta x 100 wychodzi Ci % ROAST

 

Tutaj masz więcej info i różnice miedzy ROI a ROAST

https://support.google.com/partners/answer/6172653?hl=pl

 

Możesz ustawić w Analytics wartości transakcji.

Pozdrawiam serdecznie,
Rafał Dziurowicz

ROAS to nie ROI, jest inny sposób?

Student ✭ ✭ ✭

Musisz użyć śledzenia e-commerce i przekazywać do analytics cenę produktu. Wtedy będzie zliczało Ci wartość konwersji.  Te dane możesz też mieć w AdWords i wtedy widzisz ile dane słowo/grupa/kampania/reklama wygenerowała przychodu. Wtedy możesz stworzyć kolumny niestandardowe w których odejmiesz średnią wartość konwersji od średniego kosztu oraz całkowitą wartość konwersji od całkowitego kosztu. Zrób sobie eksport i pomnóż te wyniki przez marżę.

ROAS to nie ROI, jest inny sposób?

Student ✭ ✭ ✭

Dla doprecyzowania:

ROI = (przychody - koszty sprzedanych towarów i usług) / koszty sprzedanych towarów i usług

ROAS (w %) = przychody z kampanii / koszty reklamowe x 100

 

1. Wykorzystaj niestandardowe dane i wymiary, najlepiej importując dane o cenie produktu do Google Analytics, bo dzięki temu nie musisz ujawniać cen w kodzie strony. 

 

https://support.google.com/analytics/answer/2709828?hl=pl

 

Tworzenie danych i wymiarów niestandardowych:

https://support.google.com/analytics/answer/2709829?rd=1

 

2. Importując dane możesz je połączyć z produktami za pomocą zmiennych, które występują w obu zbiorach np. SKU.

 

3. Po imporcie możesz łatwo obliczyć dla każdego produktu ROAS i ROI, bo masz wszystkie potrzebne dane do obliczenia marży.

ROAS to nie ROI, jest inny sposób?

Student ✭ ✭ ✭

Nie chodzi o relację przychód / koszt reklam, tylko zysk / koszt reklam. W Google nie ma danych aby podać stawki marzy, są tylko wartości konwersji. Łukasz radzi mnożyć przez marżę, OK, ale czy robicie to w panelu AdWords zamiast w arkuszach?

ROAS to nie ROI, jest inny sposób?

Profesjonalista ✭ ✭

Analytics.

Pozdrawiam serdecznie,
Rafał Dziurowicz

ROAS to nie ROI, jest inny sposób?

Wschodząca Gwiazda

Piotr podał Ci rozwiązanie - możesz importować dodatkowe dane o produktach w Google Analytics korzystając z importu danych, a następnie za pomocą obliczonych danych możesz wyliczyć ROI.

Rozwiązanie to niestety nie jest idealne, jeśli często zmieniają się ceny zakupu, gdyż trzeba ręcznie przesyłać plik z aktualizacjami (chyba, że zrobisz to przez API).

Alternatywnie można robić to w druga stronę, czyli pobierać raport z Analytics i doklejać w arkuszu (lub jakimś własnym systemie) dane o kosztach zakupu.

Obie metody wymagają nieco pracy.

Tomasz Ciepłucha