Obecnie 265 forumowiczów jest online
Obecnie 265 forumowiczów jest online
Jeśli jesteś nowy i zaczynasz korzystanie z AdWords w tej kategorii możesz zadawać pytania na temat ustawień kampanii i budżetu, zasad reklamowych, zarządzania kontem czy zatwierdzania reklam.
Poprowadź mnie
star_border
Odpowiedz

Duży wzrost śr CPC po zmianie domeny

Nowicjusz ✭

Witam,

 

Jakieś 2 tygodnie temu zmieniłam wyświetlane i docelowe adresy URL we wszystkich reklamach (zmiana domeny sklepu).

 

Średni koszt CPC wzrósł w ciągu 14 dni bardzo drastycznie - z poziomu 56 gr do 69 gr Emotikon: Smutny

 

Z czego to może wynikać i co z tym fantem zrobić? Czy jest to sytuacja przejściowa? Dodam tylko, że nowa domena to "sprzegla24.pl", mój sklep sprzedaje sprzęgła, więc zmiana domeny (wcześniej była to nazwa własna) powinna mieć raczej pozytywny wpływ na koszty.

 

Pytanie też jaki będzie najlepszy sposób na obniżenie średniego CPC, tak aby nie odbioło się to drastycznie na ruchu.

 

Pozdrawiam,

Agnieszka

Odpowiedź eksperta 2verified_user

Zaakceptowane rozwiązania
Zaakceptowane rozwiązanie.
Rozwiązanie
Zaakceptowane przez autora tematu: Agnieszka K
września 2015

Dot.: Duży wzrost śr CPC po zmianie domeny

Emerytowany Najlepszy Współtwórca

Musiały pospadać wyniki jakości.

 

Sprawdź czy wszystkie reklamy kierują na odpowiednią podstronę dopasowaną tematycznie do słów kluczowych z grupy reklam.

 

Jeżeli chcesz zmniejszyć koszt kliknięcia musisz popracować nad wynikami jakości. W tym celu:

- przejrzyj dopasowanie na linii słowo kluczowe->reklama->strona docelowa

- jeżeli znajdziesz słowa kluczowe o niższych wynikach jakości zastanów się dlaczego tak się dzieje. Być może nie są dopasowane do reklamy/strony docelowej, być może są w zbyt szerokim dopasowaniu. Może pomóc dodanie ściślejszego dopasowania, wykluczających słów kluczowych. Dobrym pomysłem jest wydzielenie takich słów do odrębnych grup reklam i stworzenie dla nich dedykowanych reklam

- przejrzyj CTRy na poziomie grup reklam i słów kluczowych. Spróbuj znaleźć te o wyraźnie najsłabszych wynikach

Wyświetl rozwiązanie w oryginalnym poście


Wszystkie odpowiedzi

Dot.: Duży wzrost śr CPC po zmianie domeny

Wschodząca Gwiazda

chodzi tu o historyczne dane witryny, teraz system od nowa musi zbierac dane o czynniku "doświadczenie strony docelowej" które wpływa na wynik jakości a tym samym cpc. Tak więc sytuacja powinna być przejściowa. 

natomiast praca nad obniżaniem średniego cpc to przede wszystkim praca nad poprawą wynik jakości, pod tym linkiem znajdziesz wiele wskazówek jak to robić https://support.google.com/adwords/answer/2404196

Zaakceptowane rozwiązanie.
Rozwiązanie
Zaakceptowane przez autora tematu: Agnieszka K
września 2015

Dot.: Duży wzrost śr CPC po zmianie domeny

Emerytowany Najlepszy Współtwórca

Musiały pospadać wyniki jakości.

 

Sprawdź czy wszystkie reklamy kierują na odpowiednią podstronę dopasowaną tematycznie do słów kluczowych z grupy reklam.

 

Jeżeli chcesz zmniejszyć koszt kliknięcia musisz popracować nad wynikami jakości. W tym celu:

- przejrzyj dopasowanie na linii słowo kluczowe->reklama->strona docelowa

- jeżeli znajdziesz słowa kluczowe o niższych wynikach jakości zastanów się dlaczego tak się dzieje. Być może nie są dopasowane do reklamy/strony docelowej, być może są w zbyt szerokim dopasowaniu. Może pomóc dodanie ściślejszego dopasowania, wykluczających słów kluczowych. Dobrym pomysłem jest wydzielenie takich słów do odrębnych grup reklam i stworzenie dla nich dedykowanych reklam

- przejrzyj CTRy na poziomie grup reklam i słów kluczowych. Spróbuj znaleźć te o wyraźnie najsłabszych wynikach

Dot.: Duży wzrost śr CPC po zmianie domeny

Najlepszy Współtwórca

Zmiana stawki CPC może wynikać z przyczyn naturalnych jakimi jest po prostu konkurencja.

 

Druga przyczyna to fakt zmiany reklam - zmiana adresów docelowych i wyświetlanych powoduje, że reklamy od nowa są oceniane i przez to mógł ucierpiać Wynik Jakości- po pewnym czasie powinno się ustabilizować.

 

Jest bardzo dużo czynników, które mogły spowodować wzrost stawki za kliknięcie i ciężko opiniować co mogło być główną przyczyną. Możesz prześledzić jak zmianiły się w przeciągu tych 14 wyniki jakości słów kluczowych - aby tego dokonać należy włączyć dodatkową kolumnę

 

Aby tego dokonać przejdź na zakładkę słowa kluczowe i kliknij przycisk kolumny

 

ScreenShot144.jpg

 

pojawi siędostosuj kolumny i zobaczysz takie menu

 

ScreenShot145.jpg

 

 

a następnie w sekcji Atrybuty kliknij dodaj przy Wynik jakości

 

ScreenShot146.jpg

 

Ogólnie prześledź na danych co się dokładnie stało po zmianie adresów docelowych/wyświetlanych - tu bym szukal najpierw, a później wyciągnął wnioski.

 

Nie napisałaś czy zmieniła się również sama strona www, czy też strona docelowa, ale sądzę, że strona jest ta sama.

Dominik Myślak

Dot.: Duży wzrost śr CPC po zmianie domeny

[ Edytowane ]
Najlepszy Współtwórca

dodatkowo w jaki sposób masz zbudowaną kampanię - czy odpowiednio pogrupowałaś słowa kluczowe. ja bym używał (prócz bardziej ogólnych)

sprzęgła do +marka samochodu
sprzęgła + marka samochodu
itp i kierował użytkownika na konkretną podstronę z danymi modelami

 

do tego dochodzą producenci

 

sprzęgła luk

sprzęgla sachs

itp

sprzęgła firmy luk

sprzęgla firmy sachs

itp

i prowadzić do konkretnych działów dla tych producentów.

Dominik Myślak