Obecnie 57 forumowiczów jest online
Obecnie 57 forumowiczów jest online
Ta kategoria jest poświęcona wątkom na temat zwiększania sprzedaży, poznaj wskazówki jak poprawić wynik jakości i pozycję reklam oraz inne pomysły na optymalizację reklam.
Poprowadź mnie
star_border
Odpowiedz

Wykorzystanie nazw innych marek jako słów kluczowych - czy dozwolone?

Nowicjusz ✭ ✭

Cześć wszystkim,

 

Nie mogę znaleźć informacji na temat tego, czy jest dozwolone pozycjonowanie się na słowa kluczowe, które są nazwami konkurencyjnych marek?
Na przykład, jeżeli jestem właścicielem Samsung, i ustalę swoje reklamy promujące telefon Samsung Galaxy na słowa kluczowe "apple", "iphone" itd w Search oraz GDN?

Odpowiedź eksperta 3verified_user

Dot.: Wykorzystanie nazw innych marek jako słów kluczowych - czy dozwo

Najlepszy Współtwórca
Niektóre nazwy na pewno są zastrzeżone w Google i ichnie użyjesz nawet w słowach kluczowych.

Możesz używać takie nazwy własne jako słowa kluczowe (jeśli nie są zastrzeżone), ale w tekstach reklamowych już nie. Bynajmniej nie jest to zalecane - nieuczciwa konkurencja.

Dodatkowo musisz nastawić się na to, że wyniki jakości tych fraz będą bardzo niskie - musisz sprawdzić opłacalność takich działań.

Było kilka tematów na forum.
https://www.pl.advertisercommunity.com/t5/forums/searchpage/tab/message?q=znaki+towarowe

a tu informacje z supportu https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6118?hl=pl
Dominik Myślak

Dot.: Wykorzystanie nazw innych marek jako słów kluczowych - czy dozwo

Student ✭ ✭ ✭

Jeżeli firma zastrzegła znak towarowy w Google to nie możesz użyć tego znaku w treści reklamy, ale na słowa kluczowe możesz się reklamować i Google tego nie zabrania.


Z powyższego linki Dominika http://scr.hu/0qe0i/cf3qf

 

Inną sprawą może być po prostu postępowanie sądowe.

 

 

Dot.: Wykorzystanie nazw innych marek jako słów kluczowych - czy dozwo

Najlepszy Współtwórca
Marcin zastrzeżony znak towarowy w Google spowoduje, że nie zostanie zatwierdzone to słowo kluczowe - nie przejdzie w systemie.

Natomiast zastrzeżony znak w urzędzie, ale nie w Google jak najbardziej powyższy screen będzie prawdziwy.
Dominik Myślak

Dot.: Wykorzystanie nazw innych marek jako słów kluczowych - czy dozwo

Student ✭ ✭ ✭

Dominik, wiele razy odrzucało mi reklamy za użycie znaku towarowego w treści reklamy, ale pozostawienie słowa i zmiana reklamy zawsze przechodziło.

Nie spotkałem się jeszcze z sytuacją odrzucania samego słowa.

 

W przypadku skargi Google sprawdza, czy słowo kluczowe w połączeniu z reklamą (która nie zawiera znaku towarowego) nie wprowadzają w błąd użytkowników, ale sytuacja, w której zastrzeżony jest znak towarowy produktu "xyz", a ja wyświetlam reklamę na słowo "xyz" z hasłem: 'Produkt abc w najniższej cenie' jest przecież dopuszczalna.

Dot.: Wykorzystanie nazw innych marek jako słów kluczowych - czy dozwo

Wschodząca Gwiazda
@marcin Bernard mylisz się. Jeżeli marka zastrzeże w Google swoją nazwę, to nie wyświetlisz swojej reklamy pod nazwą marki, chyba, że właściciel marki na to wyrazi zgodę.

Dot.: Wykorzystanie nazw innych marek jako słów kluczowych - czy dozwo

[ Edytowane ]
Student ✭ ✭ ✭

 

Ok, zwracam honor, jak widzę to temat rzeka.

 

Przykład, zastrzeżony znak towarowy "Rodial"

reklama z wykorzystaniem znaku nie przechodzi - http://scr.hu/0qe0i/5h89j

i tutaj słowo kluczowe z inną reklamą http://scr.hu/0qe0i/qw4gy

 

A teraz inny przykład, który potwierdza słowa Adama i Dominika:

http://scr.hu/0qe0i/orzkt

 

Dot.: Wykorzystanie nazw innych marek jako słów kluczowych - czy dozwo

Student ✭ ✭ ✭

Temat rzeka, więc zamąćmy w wodzie.

 

Po świeżej rozmowie z supportem i konsultacji z działem Zasad Reklamowych dostałem informację, że ten przykład https://scr.hu/0qe0i/orzkt to relikty dawnego systemu, obecnie nie da się tak zastrzec znaku towarowego + można zgłosić prośbę o wyjątek.

 

Obecne stanowisko jakie mi przedstawiono to:

słowo kluczowe jest tylko wywołaniem reklamy i nie ma możliwości zablokowania wyświetlania reklam na słowa zawierające zastrzeżony znak towarowy. Blokada dotyczy tylko treści reklam.

 

 

Macie jakieś inne przykłady lub informacje w tym temacie?

 

Wykorzystanie nazw innych marek jako słów kluczowych - czy dozwolone?

Najlepszy Współtwórca

Faktycznie dawno nie odrzuciło mi słów kluczowych, ale teksty jak najbardziej Emotikon: Szczęśliwy

 

Mowa tu np. o markach butów sportowych.

 

Natomiast da się jeszcze przemycić takie słowo w wyświetlanym adresie.

Dominik Myślak

Wykorzystanie nazw innych marek jako słów kluczowych - czy dozwolone?

Najlepszy Współtwórca

Wracając do początkowego pytania:

 

- nie ma zakazu czy blokady ze strony Google na użycie słów "marek" do wyświetlania reklam,

 

- jesteś odpowiedzialny za to co robisz wobec innych reklamodawców, konkurencji, właścicieli znaków towarowych,...  których prawa ew. naruszasz (jakby nie patrzeć używasz tych słów w celu osiągnięcia korzyści oraz ze szkodą dla właściciela marki, bez jego zgody itp), w szczególnych sytuacjach wypełnia to znamiona przestępstwa tzw "czynu nieuczciwej konkurencji". Google pozostawia tę sprawę lokalnym i globalnym przepisom prawa obowiązującym na różnych rynkach i wzajemnym relacjom pomiędzy poszczególnymi podmiotami.

 

PS

Przez nasz rynek przetoczyło się już kilka sporych batalii sądowych w tym zakresie.

Wykorzystanie nazw innych marek jako słów kluczowych - czy dozwolone?

Nowicjusz ✭

Czasem lepiej sobie odpuścić wyświetlanie na brand naszej konkurencji, to działa w 2 strony, a także ma znamiona czynu nieuczciwej konkurencji.