Obecnie 211 forumowiczów jest online
Obecnie 211 forumowiczów jest online
Ta kategoria jest poświęcona wątkom na temat zwiększania sprzedaży, poznaj wskazówki jak poprawić wynik jakości i pozycję reklam oraz inne pomysły na optymalizację reklam.
Poprowadź mnie
star_border
Odpowiedz

Akademia Forum AdWords: Optymalizujemy pierwsze konto! Żłobek Artystyczny "Tańcząca Żyrafka" czeka na Wasze porady.

[ Edytowane ]
Magister ✭ ✭ ✭

Drodzy Forumowicze,

 

dziś rusza Akademia Forum AdWords, którą zapowiadaliśmy trzy tygodnie temu. Dostaliśmy wiele zgłoszeń, za które bardzo dziękujemy! Niestety nie uda nam się na Forum udzielić pomocy wszystkim kontom. Wybraliśmy zatem cztery konta AdWords, które czekają na Wasze porady i wskazówki optymalizacyjne. Będziemy prezentować Wam jedno konto tygodniowo. Jeśli akcja się spodoba, chętnie będziemy ją kontynuować, udzielając pomocy kolejnym kampaniom AdWords. 

 

Zatem z wielką przyjemnością witam dziś na Forum Niepubliczny Żłobek Artystyczny "Tańcząca Żyrafka"! 

 

Krótki opis biznesu:


Wyjątkowe miejsce dla maluchów. Niezwykły żłobek oferujący zajęcia pobudzające kreatywność i wszystkie zmysły dzieci. Fachowa opieka, interesujące zajęcia gwarantujące prawidłowy rozwój maluchów. 

 

URL strony: http://www.tanczacazyrafka.com/

 

                       Screen Shot 2013-08-27 at 11.15.10 AM.png

 

Konto AdWords (zastosowane funkcje i ustawienia):

 

1. Ustawienia kampanii: 

 

- Tylko sieć wyszukiwania- Standardowa

- Lokalizacja: Polska

- Stawki: Nacisk na kliknięcia, samodzielne określanie maksymalnych stawek CPC

 

2. Reklamy:

 

- Dwie reklamy tekstowe w kampanii (zatwierdzone, aktywne). Przykład:

                                                      Screen Shot 2013-08-27 at 11.22.45 AM.png

 

3. Słowa kluczowe: 

 

- Cztery aktywne słowa kluczowe, dopasowanie przybliżone. Przykłady słów kluczowych: żłobek warszawa bemowo, żłobek na bemowie. Brak wykluczających słów kluczowych. 

 

4. Rozszerzenia reklam: Brak

 

"Tańcząca Żyrafka" chciałaby przede wszystkim poprawić zwrot z inwestycji i poprawić swoją prezencję w internecie. Śmiało zadawajcie także dodatkowe pytania, jeśli chcielibyście dowiedzieć się czegoś więcej. 

 

Czekamy z niecierpliwością na Wasze porady i wskazówki!

 

Dziękujemy!

KarolinaP 

 

 

 

 

Odpowiedź eksperta 3verified_user

Dot.: Akademia Forum AdWords: Optymalizujemy pierwsze konto! Żłobek A

[ Edytowane ]
Magister ✭

Może warto dodać w wierszy reklamowym informacje o zabawach w języku angielskim ? (dla wielu rodziców może to być atut !)  A co z kierowaniem reklamy ?

Jestem uzależniony od AdWords i Analytics

Dot.: Akademia Forum AdWords: Optymalizujemy pierwsze konto! Żłobek A

Wschodząca Gwiazda

Tak na pierwszy ogień idąc po kolei:

1. Ustawienia kampanii:

Lokalizacja - dlaczego cała Polska? Jest to zdecydowanie oferta dla tych, którzy mogą swoje pociechy odstawić do Żłobka w danym rejonie czyli Warszawa (być może się mylę więc proszę o korektę). Lepiej zawęzić kierowanie kampanii nie tylko hasłami z nazwą miejscowości, ale również zasiegiem. Czyli Warszawa lub również jej okolice.

Po wpisaniu w wyszukiwarce hasła: żłobek artystyczny kraków reklama sie pojawiła, a tak być nie powinno.

Warto zebrać aktualne dane o pociechach, wytypować miejsca skąd najczęściej rodzice rejestrują dzieci i w ten sposób ustawić kierowanie. Myślę, że dla osoby, która mieszka w krakowe mało ważna jest informacja o tym, że na Bemowie jest żłobek.

2. Reklamy

Dwie reklamy tekstowe to jednak za mało. Przykładowa treść reklamy choć podaje sporo informacji w moim odczuciu jest mało wartościowa. Gdybym postawiła się w roli rodzica dla mnie najważniejsze byłoby bezpieczeństwo malucha, przyjazne miejsce, pełna opieka, itp. Myślę, że warto byłoby w reklamach dodać tego typu informacje + zwiększyć ich ilość.

3. Słowa kluczowe

Lepiej zmienić dopasowanie słów kluczowych z ogólnego do dopasowania do wyrażenia + przejrzeć na koncie raport wyszukiwanych haseł. Listy słów kluczowych należy cały czas rozwijać, a raport to ułatwi. Poza tym hasła, po których użytkownicy wchodzili na stronę, a są zupełnie nie powiązane z jej tematem, można wykluczyć.

Dot.: Akademia Forum AdWords: Optymalizujemy pierwsze konto! Żłobek A

[ Edytowane ]
Najlepszy Współtwórca

Zacznę trochę nie od początku, ale to właśnie sprawdziłem więc...

 

Adres docelowy powinien być w przypadku tego żłobka http://www.tanczacazyrafka.com/#!oferta/c462 - po wpisaniu przykładowego tagowania

 

http://www.tanczacazyrafka.com/#!oferta/c462?gclid=2542354353453

 


serwer nie wyrzuca błędu 404, ale przekeirowuje na stronę główną - możliwe, że jest to obrona przed 404 - trzeba to sprawdzić, aby automatyczne tagowanie było włączone i mogło funkcjonować poprawnie

 

 

Dla grupy reklam

Żłobek Warszawa Bemowo

 

Słowa kluczowe

 

"Żłobek Warszawa Bemowo"

"żłobek warszawa"

"żłobek bemowo"

"żłobek bemowo warszawa"

 

Teksty reklamowe - adres docelowy http://www.tanczacazyrafka.com/#!oferta/c462

 

ScreenShot168.jpg

 

Problemem strony docelowej jest nieaktualna oferta, dlatego ja podałem przykład w tekście

 

Żłobek Warszawa Bemowo

Do 01.09.2013 czesne tylko 990 zł.

Na cały Okres Trwania Umowy. Zapisz

TanczacaZyrafka.com/Żłobek-Bemowo

 

 

Żłobek Warszawa Bemowo

Do 01.09.2013 czesne tylko 990 zł.

Nie zwlekaj. Ostatnie 7 miejsc!

TanczacaZyrafka.com/Żłobek-Bemowo

 

 

Artystyczny Żłobek Bemowo

Zapisz Swoją Pociechę już dzisiaj!

Zajęcia Artystyczne w Cenie Sprawdź

TanczacaZyrafka.com/Żłobek-Bemowo

 

 

Podane teksty to tylko przykłady, ale mogą poprawić klikalność - trzeba przeanalizować po pewnym momencie, który lepiej konwertuje.

 

 

Dodatkowo należy wykorzystać rozszerzenia połączeń i lokalizacji - to drugie musowo, czyli podać adres żłobka w rozszerzeniu lokalizacji.

 

Do tego rozszerzenia linków witryny np. takie:

 

1 link: Tylko 990 zł do 01.09

2 link: Rytmika Pianino Muzyka

3. link: Plan Dnia Maluszka

4. link: O Żłobku

 

 

 

za chwilkę dalszy ciąg programu

Dominik Myślak

Dot.: Akademia Forum AdWords: Optymalizujemy pierwsze konto! Żłobek A

[ Edytowane ]
Wschodząca Gwiazda

j.w. +

3. słowa kluczowe

w zaleznosci od budzetu jezeli duży to słowa w dopasowaniu ścisłym i prziblizonym z modyfikatorem + , dodatkowo dodać wykuczenia z nazwami dzielnic w którym to przedszkole sie nie znajduje, jezeli ktos szuka przedszkola na mokotowie("przedszkole warszawa mokotów") to  chce na mokotowie a nie na bemowie.

jezeli budżet mały to tylko słowa w scisłym

4 dodac przede wszystkim rozszetrzenie lokalizacji i dobrze bybyło również linków do podstron

 

tak z innej beczki- na stronie są dwa kody analytics co wypacza dane w raportach

Dot.: Akademia Forum AdWords: Optymalizujemy pierwsze konto! Żłobek A

[ Edytowane ]
Emerytowany Najlepszy Współtwórca

Skoro kampania działa już jakiś czas, najsensowniej jest wykorzystać dotychczas zebrane dane do jej optymalizacji.

 

 

 

Optymalizację podzieliłbym na:

1. Odnalezienie najskuteczniejszych słów kluczowych

2. Stworzenie nowej struktury kampanii na podstawie dotąd zebranych danych

3. Testowanie różnych tekstów reklamowych

4. Dostosowanie strony docelowej

5. Optymalizacja ustawień kampanii

 

 

 

 

1. Odnalezienie najskuteczniejszych słów kluczowych

 

Zacząłbym od zajrzenia do raportu wyszukiwanych haseł, w okresie ostatniego miesiąca. Można do niego dotrzeć na koncie Adwords poprzez:

1) słowa kluczowe

2) szczegóły

3) wszystkie

 

slowa.jpg

 

 

 

Wyświetli się lista słów kluczowych, które rzeczywiście zostały wpisane przez internautów. Analogicznie działa raport płatnych źródeł ruchu (dopasowane wyszukiwane hasło) w Google Analytics. Dzięki niemu poza odkryciem rzeczywistych zapytan internautów, zobaczymy dane jakściowe jak: średni czas trwania odwiedzin, współczynnik odrzuceń. 

 

linki3.jpg

 

 

 

Optymalnym rozwiązaniem jest sytuacja, gdy konta AdWords i Analytics są połączone oraz mamy skonfigurowany import danych Analytics do AdWords. Jeżeli tak jest, na koncie AdWords pod zakładką "Słowa kluczowe" będzie istniała możliwość dodania dodatkowych kolumn:

 

linki5.jpg

 

 

 

Zaimportowane z Analytics dane na koncie AdWords wyglądają następująco:

 

linki7.jpg

 

 

Teraz bardzo łatwo i szybko można wyłuskać frazy dobrej jakości, które będą bazą pod stworzenie nowych grup reklam z dopasowanymi tekstami reklamowymi.

 

 

 

2. Stworzenie nowej struktury kampanii na podstawie danych jakościowych zebranych do tej pory

 

Po wybraniu nowej listy dobrych jakościowo fraz w kroku pierwszym można na ich podstawie stworzyć nową strukturę konta. W przypadku małych kampanii (i nie tylko) często sprawdza się podejście jedno słowo kluczowe na grupę reklam. Dzięki temu każde precyzyjnie dobrane słowo kluczowe może uzyskać dopasowany tekst reklamowy.

 

 

 

3. Testowanie różnych tekstów reklamowych

 

W każdej grupie reklam warto stworzyć minimum dwa teksty reklamowe. System będzie je rotował i (w zależności od ustawień) wybierze te najskuteczniejsze. Przed stworzeniem tekstów reklamowych warto pomyśleć o unikalnej wartości oferty, która wyróżni reklamę z konkurencji i poprawi jej skuteczność. Bardzo ciekawy i świeży arykuł na ten temat tutaj.

 

 

 

4. Dostosowanie strony docelowej

 

Strona docelowa, na którą wskazuje reklama powinna zawierać kontunuację obietnicy zawartej w tekście reklamowym. Obecnie strona z ofertą jest nieaktualna i dość chaotyczna. 

 

 

5. Optymalizacja ustawień kampanii

 

- dodanie rozszerzenia lokalizacji

- dodanie rozszerzenia połączeń

- dodanie linków do podstron

- kierowanie tylko na Warszawę

- ustawienie kierowania na rozszerzenie lokalizacji, oraz podbicie stawek w zależności od odległości od siedziby żłobka. Im bliżej tym wyższe stawki. Opis tutaj

 

Dot.: Akademia Forum AdWords: Optymalizujemy pierwsze konto! Żłobek A

Nowicjusz ✭

a co z rodzicami, którzy nie potrafią szukac w Google?

 

po dopieszczeniu tekstów reklamowych i sitelinków należało by uruchomić bliźniaczą z ustawieniem lokalizacji na bemowo i bardzo ogólnymi słowami typu "żłobek" nie zapominając oczywiście o modyfikatorze +30% na mobile !

Dot.: Akademia Forum AdWords: Optymalizujemy pierwsze konto! Żłobek A

[ Edytowane ]
Pracownik Google

Witam,

 

sprawdziłem jeszcze raz to przekierowanie i jest ono poprawnie ustawione.
Parametr jest zapisywany, tylko błędnie została wstawiona formuła.


Zamiast: ?gclid=2542354353453 powinno być /?gclid=TEst123

czyli powinnien znależć się ukośnik (/), nastepnie znak zapytania (?), żeby system wiedział, że nie jest to dalsza część adresu oraz po znaku równości (=) wielkie i małe litery oraz cyfry.

 

W razie pytań proszę o kontakt

 

Michał Kwiatkowski

 

Dot.: Akademia Forum AdWords: Optymalizujemy pierwsze konto! Żłobek A

[ Edytowane ]
Nowicjusz ✭

Popracowałbym nad podstroną oferta, bo ona w Chrome źle mi się wyświetla. Proszę zobaczyć http://www.tanczacazyrafka.com/#!oferta/c462. Trzeba przewinąć się mocno w dół, żeby znaleźć informacje.