Obecnie 307 forumowiczów jest online
Obecnie 307 forumowiczów jest online
Witamy na oficjalnym Forum reklamodawców Google
star_border

Z serii raportów Analytics: Strony docelowe a współczynnik odrzuceń

Strony docelowe o wyższym niż średni współczynnik odrzuceń są problematyczne. Oznacza to, że płacimy za to by użytkownicy odwiedzili naszą stronę docelową, ale gdy już na niej się znajdują nie przechodzą oni dalej do następnego kroku (prowadzącego do konwersji, czyli dla nas znaczączej akcji) lub do kolejnych podstron.
Warto również pamiętać o tym, że średni wpsółczynnik odrzuceń będzie się różnił w zależności od charakteru strony. W przypadku bloga będzie on wynosił ponad 80%, a w przypadku sklepu internetowego może 20% - 30%.

Ta analiza pomoże zidentyfikować nam strony docelowe (gdzie źródłem jest ruch płatny), które mają znacząco wysoki lub niski współczynnik odrzuceń.

Sprawdźmy w koncie Analytics:
○ Przejdź do Treść > Zawartość witryny> Strony docelowe
○ Utwórz i zastosuj następujący segment zaawansowany:
Wyszukiwanie – ruch płatny, nasz raport będzie obejmować ruch CPC z wyszukiwarki
○ Dodaj dodatkowy wymiar np. kampania
○ Zmień widok raportu na opcję “Porównanie”, a następnie zmień metrykę porównywaną na współczynnik odrzuceń

Podobny raport można uzyskać w zakładce “Reklamy”:
■ Przejdź do Reklama > AdWords > Docelowe adresy URL
■ Sortuj dane według “współczynnik odrzuceń”
■ Zmień sortowanie z “domyślnego” na “ważony”, tak aby zidentyfikować strony z najgorszym współczynnikiem odrzuceń i największą ilością wizyt
■ Można też dodać dodatkowy wymiar np. kampania, grupa reklam lub słowo kluczowe, co pomoże w określenie do jakich kampanii są przypisane poszczególne strony docelowe w koncie AdWords.

 

Strony docelowe można również analizować w oparciu o współczynnik konwersji lub transakcji e-commerce.
■ Przejdź do Reklama > AdWords > Docelowe adresy URL.
■ Kliknij link “Cel1” lub “E-commerce” nad wykresem przy Eksploratorze.
■ Zmień widok raportu na opcję “Porównanie” i porównaj współczynnik konwersji, współczynnik konwersji e-commerce lub wartość wizyt.

Analiza:

Dla stron docelowych o wysokim współczynniku odrzuceń
■ Upewnij się, że strona docelowa jest zgodna z tym, co jest komunikowane w treści reklamy. Jeśli reklama dotyczy produktu A, strona docelowa po kliknięciu w reklamę powinna zawierać informacje na temat produktu A.
■ Zoptymalizuj wygląd strony docelowej tak, aby była bardziej zachęcająca do dalszych odsłon.

 
Dla stron docelowych z dobrym współczynnikiem odrzuceń
■ Rozważ zamianę mało skutecznych docelowych adresów URL na te z lepszymi wynikami.
■ Porównaj projekt i treść najlepszych stron (z niskim współczynnikiem odrzuceń) i zastosuj je w gorzej działających stronach.