Obecnie 171 forumowiczów jest online
Obecnie 171 forumowiczów jest online
Witamy na oficjalnym Forum reklamodawców Google
star_border

Reklamy w formie listy produktów (PLA) i Merchant Center

Wyniki wyszukiwania w Zakupach Google

 

Od kilku miesięcy w różnych miejscach konta AdWords pojawiały się funkcje charakterystyczne dla reklam w formie listy produktów.  Również forumowicze coraz częściej wychwytywali reklamy emitowane przez beta testerów. Wczoraj na blogu Adwords pojawił się długo oczekiwany wpis. 7 listopada 2013 - oficjalna premiera PLA w Polsce.

 

 

 

1. Trochę historii

 

Usługa znana dzisiaj jako Zakupy Google (Google Shopping) swoją premierę miała już w 2002 r. Przez lata zmieniały się nazwy i funkcjonalności. Poniżej kilka ważnych dat:

- 2002 - powstaje Froogle
- 2007 - 18 kwietnia - zmiana nazwy na Google Product Search
- 2012 - 31 maja - zmiana nazwy na Zakupy Google (Google Shopping) link

Więcej na ten temat tutaj tutaj

 

 

 

2. Reklama w formie listy produktów (PLA - Product Listing Ads) a Zakupy Google

 

Wczoraj miała miejsce w Polsce premiera reklam w formie listy produktów i Cetrum Sprzedawcy (Merchant Center). Usługa została też wdrożona w kilku innych nowych krajach. Pełna lista wygląda obecnie następująco: Australia, Austria, Belgia, Brazylia, Czechy, Dania, Francja, Hiszpania, Holandia, Indie, Japonia, Kanada, Meksyk, Niemcy, Norwegia, Polska, Rosja, Szwajcaria, Szwecja, Turcja, USA, Wielka Brytania i Włochy.

 

Pomimo, że można już emitować reklamy z użyciem kanału produktów, samodzielna witryna Zakupów Google nadal nie prezentuje wyników na rynek polski. Przykład

 

PLA vs Zakupy Google vs Centrum Sprzedawcy

 

 

 

3. Założenie i konfiguracja konta Merchant Center

 

Wchodząc na stronę tworzymy konto Merchant Center, które możemy podpiąć pod dotychczasowe konto Google. Jak widać Mechant Center nie jest jeszcze w pełni spolszczone:

 

merchant1.png

 

 

Po zaakceprowaniu regulaminu przechodzimy do wstępnej konfiguracji.

 

Nazwa sklepu jest bardzo ważna, ponieważ będzie wyświetlana obok produktów w wynikach wyszukiwania. Jednocześnie musi spełniać warunki określone tutaj. W skrócie nazwa sklepu nie może:

- zawierać treści promocyjnych

- być pisana WIELKIMI LITERAMI

- zawierać obraźliwego języka

 

Najlepszym pomysłem wydaje się zatem użycie własnej domeny. Oczywiście z pominięciem protokołu (http/https). W przykładzie poniżej będzie to nazwa: ladnebooty.pl

 

Jeżeli jednak zdecydujemy się zlekceważyć w/w zasady, po kilku dniach otrzymamy maila z prośbą o korektęEmotikon: Szczęśliwy

 

merchant2.png

 

 

Także aby nie tracić czasu lepiej od razu podać dane w sposób stonowany i zgodny z zasadami.

Po podaniu adresu URL pojawia się informacja Unverified - Unclaimed. Musimy zatem zweryfikować adres URL i zgłosić do niego prawa. 

 

merchant3.png

merchant4.png

 

 

Po zapisaniu powyższych ustawień można zweryfikować adres URL i zgłosić do niego prawa. Instrukcja tutaj.

 

 

merchant5.png

 

 

 

Weryfikacja odbywa się poprzez Centrum dla Webmasterów:

 

merchant6.png

 

 

Następnie trzeba zgłosić prawa do adresu URL witryny. Jeżeli wszystko pójdzie ok, zobaczymy oznaczenie "Verified and claimed". Ten krok jest niezbędny aby używać reklam z listą produktów.

 

merchant7.png

 

 

 

4. Tworzenie kanału produktów (feeda)

 

Aby produkty z naszego przykładowego sklepu ladnebooty.pl mogły znaleźć się w Centrum Sprzedawcy Google (Merchant Center) musimy je tam przesłać. Centrum Sprzedawcy akceptuje kanał produktów (tzw. feed), przesłany w jednym z akceptowanych formatów. Dokładna specyfikacja pliku danych produktów tutaj.

 

Tworzenie pliku danych może się odbywać się Excelu (przykład pliku xls) lub bezpośrednio po stronie sklepu. Wiele z dostępnych na rynku rozwiązań pudełkowych oferuje już odpowiednie wtyczki i rozwiązania: Zen Cart, WordPress, PrestaShop, IAI-Shop.

 

 

 

5. Przesyłanie kanału produktów

 

Jeżeli mamy już gotowy plik z danymi możemy przesłać go do Centrum Sprzedawcy. Na początku lepiej użyć testowego feedu, który w razie czego wyrzuci listę błędów do poprawki. Jeżeli jest ok, można zapisać standardowy data feed.

 

merchant8.png

 

 

 

 

merchant9.png

 

 

Po zarejestrowaniu feeda można w końcu go przesłać. Dostępne są dwie opcje: manualna i zaprogramowane pobieranie

 

merchant10.png

 

 

W zaprogramowanym pobieraniu (Create schedule) można ustawić cykliczne pobieranie pliku z własnej strony. Oczywiście wcześniej feed musi być tam przez nas zapisany, czy to przez ftp czy automatyczną wtyczkę. Feed ma ważność tylko 30 dni i po tym czasie produkty są deaktywowane. Także kanał produktów musi być przesyłany min. co 30 dni.

 

merchant11.png

 

 

Ja wybieram opcję manulaną i wysyłam plik do Centrum Sprzedawcy.

 

merchant12.png

 

 

Jeżeli wszystko pójdzie ok, dostajemy powiadomienie:

 

merchant13.png

 

 

 

Po przejściu na zakładkę Products i wybraniu Polski widać dodane produkty. W kolumnie Shopping widnieć będzie stan "Oczekuje na sprawdzenie". Po zatwierdzeniu (co u mnie trwało ok. tygodnia), stan zmienia się na "Aktywny" (zielona ramka). Opis stanów tutaj.

 

 

merchant14.png

 

 

 

6. Łączenie Centrum Sprzedawcy z Google AdWords

 

Jeżeli chcemy przeprowadzić kampanię reklamową z użyciem PLA mamy dwie opcje: 

1) utworzyć nowe konto AdWords

2) utworzyć kampanię PLA na istniejącym koncie

 

Wybieram opcję nr 2. Po wpisaniu ID konta AdWords konta są połączone. Proces łączenia kont dokładniej opisany jest tutaj

 

merchant15.png

 

 

 

7. Praktyczne wdrożenie reklam w formie listy produktów

 

Na koncie AdWords wybieramy kampanię jak poniżej:

 

merchant16.png

 

 

 merchant17.png

 

 

Po utworzeniu kampanii tworzymy strukturę grup reklam i do każdej z nich przypisujemy odpowiednie miejsca docelowe produktu. Chyba, że chcemy reklamować cały asortyment, wtedy wystarczy domyślny wybór "Wszystkie produkty".

 

merchant18.png

 

 

W kampaniach PLA do kierowania używa się miejsc docelowych produktów. To one decydują, kiedy produkty z konta Centrum Sprzedawcy pojawią się w wynikach wyszukwiania. Jeżeli jednak dodamy słowa kluczowe to i tak nie będą one miały żadnego wpływu na reklamy PLA, ani na miejsca docelowe produktów. Słów kluczowych można jednak używać do wykluczania zbędnego ruchu.

 

Decydując się na ograniczenie liczby produktów z naszego kanału w miejscach docelowych produktów mamy do dyspozycji następujące atrybuty:

 

merchant19.png

 

 

 

Ja wybieram ograniczenie emisji do konkretnej marki. Wykorzystanych zostanie 337 produktów z mojego kanału produktów.

 

merchant20.png

 

 

Konfigurowanie kampanii z reklamami w formie listy produktów szczegółowo opisane jest tutaj.

 

 

 

8. Jak wyglądają reklamy PLA?

 

Reklamy w formie listy produktów w tej chwili pojawiają się na google.pl tylko po prawej stronie od wyników naturalnych w boksie opisanym jako Wyniki wyszukiwania w Zakupach Google. link


merchant21.png

 

 

Na google.co.uk możliwa jest też emisja nad wynikami wyszukiwania. Kwestia czasu zanim będzie to możliwe również w Polsce. Warto zwrócić uwagę na zrzut poniżej. Dokładnie wszystkie prezentowane wyniki są płatne. SEO w opałachEmotikon: Szczęśliwy

 

merchant22.png

 

 

 

9. Podsumowanie


Z premierą PLA udało się zdążyć jeszcze przed przedświątecznym szczytem zakupowym. Usługa jest rewolucyjna, po raz pierwszy na rynku polskim możliwa jest emisja reklam graficznych w wyszukiwarce.

 

W tej chwili dzięki tej formie reklamy możliwa jest całkowita dominacja obszaru dostępnego bez konieczności przewijania strony. Może się zdażyć, że po wpisaniu zapytania wszystkie pozycje dostępne w boksie PLA zajęte będą przez tę samą firmę (grafika poniżej). Jednocześnie ze względu na małą konkurencję koszty kliknięcia w reklamy PLA wynoszą obecnie 60-100% zwykłej kampanii tekstowej na wyszykiwarkę (test własny). Jeżeli chodzi o skuteczność, za wcześnie na wnioski.

 

merchant23.png

 

informacje Krzysztof Tosik

Bawię się AdWords od 2006 r. Na forum pomocy od 2009 r. Początkowo biernie, z czasem jako aktywny użytkownik.

Komentarze
przez Krzysztof Tosik Emerytowany Najlepszy Współtwórca
listopada 2013

Źródła:

 

Historia Zakupów Google
http://en.wikipedia.org/wiki/Froogle

Wskazówki dotyczące nazwy sklepu
https://support.google.com/merchants/answer/160556?hl=pl

Weryfikacja adresu URL witryny i zgłoszenie praw do niego
https://support.google.com/merchants/answer/176793?hl=pl

Zarządzanie kanałami produktów Centrum Sprzedawcy Google
https://support.google.com/adwords/answer/2868172

Merchant Center – informacje
https://support.google.com/merchants/answer/188493

Obsługiwane formaty plików
https://support.google.com/merchants/answer/160567

Specyfikacja pliku danych produktów
https://support.google.com/merchants/answer/188494?hl=pl

Kanał produktów
https://support.google.com/adwords/answer/2382952?hl=pl

Konfigurowanie kampanii z reklamami w formie listy produktów
https://support.google.com/adwords/answer/2456103

Przesyłanie pliku danych
https://support.google.com/merchants/topic/3404780?hl=pl&ref_topic=2475443&rd=1

Wysyłanie plików danych poprzez automatyczne przesyłanie (zaprogramowane pobieranie)
https://support.google.com/merchants/answer/1219255?hl=pl

Jaki jest stan moich produktów?
https://support.google.com/merchants/answer/160491?hl=pl

Używanie samodzielnych reklam skierowanych do kupujących
https://support.google.com/adwords/certification/answer/2454022?hl=pl

Konfigurowanie kampanii z reklamami w formie listy produktów
https://support.google.com/adwords/answer/2456103#CreateCampaign

Michał Makaruk - Google Merchant Center
http://vimeo.com/12506900#

przez Paweł K
grudnia 2013

Hej Krzysztof,

Dziękuję za bardzo praktyczne podejście do tematu.

Szkoda, że samodzielna witryna Zakupów Google nie prezentuje jeszcze wyników na rynek polski. Wiesz może czy kiedy googl wprowadzi taką usługę ?

Czy brak tej usługi jakoś plasuje nas na gorszych miejscach ?

Czy samo wyświetlanie grafiki w wynikach wyszukiwania nie powinno nam wystarczyć ?

przez Pozycjoneria M
listopada 2016

Większość platform sklepowych już wprowadziło integrację z Google Shopping,

ale do niektórych trzeba robić jeszcze indywidulane skrypty.

Od początku wejścia usługi na rynek PL integruję sklepy z Google Merchant Center

i największym problemem jest generowanie pliku data feed w przypadku braku możliwości wygenerowania

poprzez gotową wtyczkę, tutaj więcej o Google Shopping