Obecnie 170 forumowiczów jest online
Obecnie 170 forumowiczów jest online
Witamy na oficjalnym Forum reklamodawców Google
star_border

Kierowanie na rozszerzenia lokalizacji w kampaniach rozszerzonych

Kilka dni temu zauważyłem opcję "Kieruj na rozszerzenie lokalizacji" w ustawieniach lokalizacji. Dzień później pojawił sią artykuł na Blogu AdWords, który wyjaśnia nową funkcjonalność.

 

Temat wydał mi się na tyle fajny, że opiszę go w kilku zdaniach.

 

 

 

Co daje nowa funkcjonalność?

 

Kierowanie po wybranej lokalizacji działa w AdWords od dawna. Standardową czynnością przy konfiguracji kampanii jest ustalenie obszaru kierowania reklamy (Polska, konkretne miasto itd.). Wraz z wprowadzeniem nowych kampanii rozszerzonych i modyfikatorów stawek, pojawiło się szereg nowych możliwości w starych opcjach ustawień. Również opcjach lokalizacji.

 

Dzięki nowej funkcjonalności mamy możliwość procentowego zwiększania stawek w ustalonej odległości od lokalizacji naszej firmy, podanej w rozszerzeniu lokalizacji. Odległość ustalamy sami, może ona wynieść np. 3 km ale równie dobrze 30 km.

 

 

 

Kiedy używać nowego sposobu kierowania?

 

Kilka ciekawych strategii opisanych jest w artykule pomocy, jak również we wspomnianym już wyżej artykule.

 

Decyzja o używaniu tego rozszerzenia nie sprawdzi się np. w przypadku większości sklepów internetowych. Sensownie jest je stosować wszędzie tam, gdzie klient dociera do fizycznej lokalizacji (np. fryzjer, serwis komputerowy, dentysta). W takim przypadku im bliżej firmy znajduje się potencjalny nabywca, tym większa szansa, ze zdecyduje się na produkt/usługę. Warto wtedy podbijać stawkę za kliknięcie.

 

W jakiej odległości od lokalizacji firmy używać wyższych stawek? To bardzo indywidualna sprawa. Każdy reklamodawca musi samodzielnie podjąć tą decyzję na podstawie własnego doświadczenia.

 

 

 

Jak skonfigurować kierowanie na rozszerzenia lokalizacji?

 

 

 

Krok 1: Dodanie rozszerzenia lokalizacji

 

 

W pierwszej kolejności musimy mieć skonfigurowane na koncie AdWords rozszerzenia lokalizacji. Jeżeli takich jeszcze nie posiadamy, wystarczy po wejściu na poziom kampanii wybrać kroki 1,2,3 jak poniżej:

 

rozszerzenia-lokalizacji.jpg

 

 

 

Następnie wybieramy rozszerzenie z Miejsc Google (o ile mamy dodane konto) lub wpowadzamy adres samodzielnie (większość przypadków).

 

rozszerzenia-lokalizacji2.jpg

 

 

Po kliknięciu "Nowe rozszerzenie" dodajemy adres firmy. Wokół tej lokalizacji później będzie mogła być emitowana reklama ze zmodyfikowanymi stawkami.

 

rozszerzenia-lokalizacji3.jpg

 

 

 

 

Krok 2: Ustawienia kierowania na rozszerzenie lokalizacji

 

 

Na koncie AdWords wybieramy "Ustawienia" i przechodzimy do lokalizacji (czerwona ramka).

 

rozszerzenia-lokalizacji4.jpg 

 

 

 

Następnie klikamy "Szukanie zaawansowane"...

 

rozszerzenia-lokalizacji5.jpg

 

...i wybieramy "Kierowanie na rozszerzenia lokalizacji"

 

rozszerzenia-lokalizacji6.jpg

 

 

Domyślnie obszar mierzony jest w milach, więc zmieniamy na km.

 

rozszerzenia-lokalizacji7.jpg

 

 

Możemy dodać jedną lokalizację lub kilka. W zależności od strategii. W przykładzie wybrałem 1, 3 i 5 km od lokalizacji firmy. Dzięki temu w kroku 3 będziemy mogli ustalić różne modyfikatory stawek dla różnej odległości od lokalizacji firmy ustalonej w kroku 1. 

 

rozszerzenia-lokalizacji8.jpg

 

 

 

 

Krok 3: Modyfikatory stawek

 

 

Jeżeli mamy już ustawione rozszerzenie lokalizacji (krok 1) i kierowanie na rozszerzenia lokalizacji (krok 2), w końcu możemy przystąpić do najważniejszego. Zmodyfikować stawki.

 

Będzie to możliwe tylko wtedy, gdy typ naszej kampanii ma włączone "Wszystkie funkcje". Jeżeli widzimy typ standardowy (jak na grafice poniżej), klikamy edytuj i dokonujemy zmian.

 

rozszerzenia-lokalizacji11.jpg

 

 

Wybieramy "Wszystkie funkcje", zatwierdzamy...

 

 

rozszerzenia-lokalizacji12.jpg

 

 

...i w ustawieniach pojawiają sie nowe zakładki!

 

rozszerzenia-lokalizacji13.jpg

 

 

 

Na tym poziomie możemy zmodyfikować stawki dla naszych 3 różnych odległości od lokalizacji firmy (wybranych w kroku 2).

 

rozszerzenia-lokalizacji15.jpg

 

 

Po wprowadzeniu wszystkich zmian, nasze reklamy będą otrzymywać różne stwki w zależności od tego w jakiej odległości od lokalziacji firmy znajduje się użytkownik.

 

 

rozszerzenia-lokalizacji16.jpg

 

 

 

Załóżmy, że maksymalna stawka za kliknięcie ustawiona jest na poziomie 1 zł.

 

W takiej sytacji:

1. Maksymalna stawka dla naszych reklam na całym podstawowym obszarze kierowania wyniesie 1 zł

2. Maksymalna stawka dla naszych reklam w odległości 5 km wyniesie: 1 zł + 20%= 1,2 zł

3. Maksymalna stawka dla naszych reklam w odległości 3 km wyniesie: 1 zł + 50%= 1,5 zł

4. Maksymalna stawka dla naszych reklam w odległości 1 km wyniesie: 1 zł + 100%= 2 zł

 

rozszerzenia-lokalizacji19.jpg

 

 

 

 

Podsumowanie

 

 

Kierowanie na rozszerzenia lokalizacji umożliwiają w miarę szybki sposób nadać odpowiedni priorytet reklamom kierowanym na okolicę. Dzięki temu nie ma konieczności tworzenia odrębnych kampanii dedykowanych do ruchu lokalnego. Nie polecałbym ich jednak zawsze i wszędzie. Poza wyższymi stawkami, w najbliższej okolicy warto też serwować odpowiednie teksty reklam. Z poziomu kampanii rozszerzonych nie jest to możliwe. Przynajmniej na razie. 

 

Rozpoczynając pisanie tego Wielkanocnego posta wydawało mi się, że pójdzie szybko. Nie poszło. Pomimo, że sprawa wydaje się prosta, po drodze jest jednak kilka miejsc gdzie można zabłądzić. Mam nadzieję, że komuś pomogłem w ogarnięciu tematuEmotikon: Szczęśliwy

informacje Krzysztof Tosik

Bawię się AdWords od 2006 r. Na forum pomocy od 2009 r. Początkowo biernie, z czasem jako aktywny użytkownik.