Obecnie 261 forumowiczów jest online
Obecnie 261 forumowiczów jest online
Witamy na oficjalnym Forum reklamodawców Google
star_border

Kampania Produktowa - Checklist

Jak wycisnąć więcej z kampanii produktowej? Jak przygotować strukturę kampanii? Jak przygotować prawidłowy feed produktowy? Jak dostosować stawki tak by przebić się przez konkurencję w szczytowych godzinach?

 

Opierając się na własnych obserwacjach i poradniku przygotowanym przez Google kilka porad dla tych, którzy dopiero zaczynają lub chcą poprawić jakość swojej kampanii produktowej.

 

Jak przygotować wysokiej jakości feed produktowy?

 

Feed produktowy to plik w rozszerzeniu xml, txt, zip, itd. będący zbiorem produktów określonych odpowiednimi atrybutami. Plik ten jest istotną składową kampanii, od której zależy sama jej jakość. Na czym skupić się podczas tworzenia pliku?

 

Używaj powiązanych ze sobą tytułów, opisów i obrazów, aby zwiększyć CTR, ale nie przeładowuj feed-a na siłę słowami kluczowymi. Dobrze zaprojektowane tytuły, opisy będą generować wyświetlenia na odpowiednie frazy i CTR piąć w górę. Wymuszone powtórzenia słów kluczowych, spowodują dużą ilość wyświetleń, ale mogą również zaszkodzić skuteczności kampanii.

 

Kluczowym elementem w feedzie są tytuły. Opisuj je zgodnie z charakterystyką produktu jaki promujesz. Czerwony Kubek w kropki z Myszką Miki, a Myszka Miki kubek - robi dużą różnicę.

 

Zacznij od przygotowania ogólnego feeda. W trakcie kampanii masz możliwość analizowania w jaki sposób użytkownicy szukają i wyświetlają Twoje reklamy. Na ich podstawie możesz z czasem zmodyfikować tytuły Feeda tak by były bardziej dopasowane do ich zapytań.

 

Nie przekombinuj z ilością znaków. Masz do wykorzystania max 50 - 70 znaków. Zostaw sobie bufor bezpieczeństwa w postaci 50 znaków tak by reklama nie wyświetliła się z obciętym opisem.

 

Zadbaj o aktualność pliku. Każdy plik ważny jest przez 30 dni. Możesz aktualizować go ręcznie lub ustawić automatyczną aktualizację. Nieaktualne i niekompletne feedy zostają odrzucone przez Google, ponieważ tworzą one złe doświadczenie dla użytkowników.

 

Strony docelowe z oceną poniżej średniej niosą słabe doświadczenie dla użytkownika co oznacza, że Google rzadziej będzie wyświetlało takie reklamy. Popraw jakość swojej strony i kieruj użytkowników do wartościowej treści.

 

Google dość rygorystycznie podchodzi do jakości pliku dlatego sprawdź czy:

 

- strona jest zweryfikowana na koncie GMC (konto powiązane z witryną)

- czy wszystkie wymagane atrybuty są na swoim miejscu i uzupełnione

- czy nie ma komunikatów o nieznanych kategoriach

- czy nie ma konfliktu pomiędzy danymi z pliku, a samą stroną? (najczęściej dostępność produktu, różnice w cenach)

- czy adresy url nie wskazują na błąd 404



Struktura kampanii Produktowej

 

Skup się na konkretnej linii produktów, sprzedających się najlepiej lub tych najsłabiej. W ten sposób będzie Ci łatwiej dopasować budżet i stawki do konkretnej promocji.

 

Sezonowe produkty promuj oddzielną kampanią. Sezonowe produkty sprzedasz szybciej i w większej ilości. Do tego masz możliwość zdefiniowania krótkich haseł promocyjnych oraz zdefiniowania osobnych budżetów dla kampanii.

 

Korzystaj z wielu kampanii, definiuj priorytety i zwiększaj dzięki temu swoją sprzedaż. Tradycyjną kampanię w wyszukiwarce możesz dodatkowo wesprzeć kampanią produktową bez konieczności restrukturyzacji całej kampanii podstawowej. Pamiętaj, że wyniki z kampanii produktowej nie zawsze są widoczne w Google. Dlatego nie rezygnuj z tradycyjnej kampanii i wspieraj promocję obydwoma kanałami.



Bidd-uj w oparciu o cele swoje i konkurencji

 

Oprzyj swoje estymacje na podstawie konkurencji. Przeanalizuj dane dotyczące wyświetleń reklam twoich i konkurencji i na podstawie tego ustaw swoje stawki. Pamiętaj, że niektóre  wyświetlenia są bardziej wartościowe niż inne, więc upewnij się, że oferta dopasowana jest do każdego.

 

Śledź trendy i sezonowość produktów. Dopasowuj stawki do  wszelkich zmian popytu. Pozwoli Ci  to zachować konkurencyjne ceny w okresach dużego ruchu.

 

Ułatw zakupy Mobilnym użytkownikom

 

Pamiętaj, że tworząc kampanie kierujesz ja na wszystkie urządzenia w tym również Mobile. Ułatwiaj  zakupy użytkownikom mobilnym dostosowując do nich stronę i reklamy - pamiętaj, że mobile mają mniejsze ekrany i krótsze okresy użytkowania.

 

Nie zapomnij o śledzeniu  zakupów pochodzących z różnych urządzeń. Klienci korzystają z nich każdego dnia i telefon może odegrać dużą rolę w konwersji.

 

Podnieś stawkę dla zapytań handlowych zlokalizowanych blisko sklepu. Osoby, które robią research w pobliżu sklepu są bardziej skłonni do konwersji offline.

 

Pełny poradnik znajdziecie tutaj

 

Pamiętajcie również o aktualizacji jaka trwa z kampanii PLA na produktowe - Pisał o tym Krzysztof

informacje Paulina Wiktorska

Na co dzień pracuję jako Certyfikowany Specjalista Google AdWords oraz Google Analytics wspierając marki w budowaniu strategii kampanii SEM. Po godzinach rozwijam własny projekt www.adwords360.pl, będący kontynuacją mojej książki "AdWords 360° – Katalog Skutecznych Kampanii", która ukazała się na rynku w grudniu 2015 roku.

Komentarze
przez Marcin F
września 2016

Paula Wiktorska napisali:

Jak wycisnąć więcej z kampanii produktowej? Jak przygotować strukturę kampanii? Jak przygotować prawidłowy feed produktowy? Jak dostosować stawki tak by przebić się przez konkurencję w szczytowych godzinach?

 

Opierając się na własnych obserwacjach i poradniku przygotowanym przez Google kilka porad dla tych, którzy dopiero zaczynają lub chcą poprawić jakość swojej kampanii produktowej.

 

Jak przygotować wysokiej jakości feed produktowy?

 

Feed produktowy to plik w rozszerzeniu xml, txt, zip, itd. będący zbiorem produktów określonych odpowiednimi atrybutami. Plik ten jest istotną składową kampanii, od której zależy sama jej jakość. Na czym skupić się podczas tworzenia pliku?

 

Używaj powiązanych ze sobą tytułów, opisów i obrazów, aby zwiększyć CTR, ale nie przeładowuj feed-a na siłę słowami kluczowymi. Dobrze zaprojektowane tytuły, opisy będą generować wyświetlenia na odpowiednie frazy i CTR piąć w górę. Wymuszone powtórzenia słów kluczowych, spowodują dużą ilość wyświetleń, ale mogą również zaszkodzić skuteczności kampanii.

 

Kluczowym elementem w feedzie są tytuły. Opisuj je zgodnie z charakterystyką produktu jaki promujesz. Czerwony Kubek w kropki z Myszką Miki, a Myszka Miki kubek - robi dużą różnicę.

 

Zacznij od przygotowania ogólnego feeda. W trakcie kampanii masz możliwość analizowania w jaki sposób użytkownicy szukają i wyświetlają Twoje reklamy. Na ich podstawie możesz z czasem zmodyfikować tytuły Feeda tak by były bardziej dopasowane do ich zapytań.

 

Nie przekombinuj z ilością znaków. Masz do wykorzystania max 50 - 70 znaków. Zostaw sobie bufor bezpieczeństwa w postaci 50 znaków tak by reklama nie wyświetliła się z obciętym opisem.

 

Zadbaj o aktualność pliku. Każdy plik ważny jest przez 30 dni. Możesz aktualizować go ręcznie lub ustawić automatyczną aktualizację. Nieaktualne i niekompletne feedy zostają odrzucone przez Google, ponieważ tworzą one złe doświadczenie dla użytkowników.

 

Strony docelowe z oceną poniżej średniej niosą słabe doświadczenie dla użytkownika co oznacza, że Google rzadziej będzie wyświetlało takie reklamy. Popraw jakość swojej strony i kieruj użytkowników do wartościowej treści.

 

Google dość rygorystycznie podchodzi do jakości pliku dlatego sprawdź czy:

 

- strona jest zweryfikowana na koncie GMC (konto powiązane z witryną)

- czy wszystkie wymagane atrybuty są na swoim miejscu i uzupełnione

- czy nie ma komunikatów o nieznanych kategoriach

- czy nie ma konfliktu pomiędzy danymi z pliku, a samą stroną? (najczęściej dostępność produktu, różnice w cenach)

- czy adresy url nie wskazują na błąd 404



Struktura kampanii Produktowej

 

Skup się na konkretnej linii produktów, sprzedających się najlepiej lub tych najsłabiej. W ten sposób będzie Ci łatwiej dopasować budżet i stawki do konkretnej promocji.

 

Sezonowe produkty promuj oddzielną kampanią. Sezonowe produkty sprzedasz szybciej i w większej ilości. Do tego masz możliwość zdefiniowania krótkich haseł promocyjnych oraz zdefiniowania osobnych budżetów dla kampanii.

 

Korzystaj z wielu kampanii, definiuj priorytety i zwiększaj dzięki temu swoją sprzedaż. Tradycyjną kampanię w wyszukiwarce możesz dodatkowo wesprzeć kampanią produktową bez konieczności restrukturyzacji całej kampanii podstawowej. Pamiętaj, że wyniki z kampanii produktowej nie zawsze są widoczne w Google. Dlatego nie rezygnuj z tradycyjnej kampanii i wspieraj promocję obydwoma kanałami.



Bidd-uj w oparciu o cele swoje i konkurencji

 

Oprzyj swoje estymacje na podstawie konkurencji. Przeanalizuj dane dotyczące wyświetleń reklam twoich i konkurencji i na podstawie tego ustaw swoje stawki. Pamiętaj, że niektóre  wyświetlenia są bardziej wartościowe niż inne, więc upewnij się, że oferta dopasowana jest do każdego.

 

Śledź trendy i sezonowość produktów. Dopasowuj stawki do  wszelkich zmian popytu. Pozwoli Ci  to zachować konkurencyjne ceny w okresach dużego ruchu.

 

Ułatw zakupy Mobilnym użytkownikom

 

Pamiętaj, że tworząc kampanie kierujesz ja na wszystkie urządzenia w tym również Mobile. Ułatwiaj  zakupy użytkownikom mobilnym dostosowując do nich stronę i reklamy - pamiętaj, że mobile mają mniejsze ekrany i krótsze okresy użytkowania.

 

Nie zapomnij o śledzeniu  zakupów pochodzących z różnych urządzeń. Klienci korzystają z nich każdego dnia i telefon może odegrać dużą rolę w konwersji.

 

Podnieś stawkę dla zapytań handlowych zlokalizowanych blisko sklepu. Osoby, które robią research w pobliżu sklepu są bardziej skłonni do konwersji offline.

 

Pełny poradnik znajdziecie tutaj

 

Pamiętajcie również o aktualizacji jaka trwa z kampanii PLA na produktowe - Pisał o tym Krzysztof


Emotikon: sfrustrowany